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无违规才能开原创保护？未必

运营的4个公号中，其中1个是专做本地生活美食的公号，内容主要是哈尔滨本地探店及美食盘点，偶尔还会发搜搜单店。这个公号是个人主体的，从2014年3月初开始运营，工作日推送，节假日休息，推送以单图文为主，偶尔会有多图文。

去年4月13日，这个公号收到原创保护功能的邀请通知，当时，原创保护功能还处于内测阶段。隔天下午，我就提交了原创保护申请，15日就通过了。获得原创保护功能后，这个公号就同时具备原创声明、赞赏、图文内超链接（添加历史文章）、评论（现在叫留言）、页面模板（分列表模板和页面模板两种类型、一个公众号可以建15个页面模板），这5项功能。

这是当时哈尔滨第一个获得原创保护的公号。其实，这个号里面的内容并非原创，基本上是我每天花1-2个小时从微博、人人网、贴吧、论坛、大众点评等平台上扒下来，然后汇总整合，再编辑的。

这个公号，我是通过业余时间去打理，时间不充裕的情况下，也会在没获得授权的情况下，使用别的公号的图文。所以，后台也曾收到“关于公众号违规处理的通知”的通知，总共有3条，都是被人举报抄袭后删文的通知。

曾经着手过一个做音频的公众号（公司主体），2014年12月初开始运营，每天推送，内容主要是音频和音频介绍的文字（这部分文字不全是原创），2015年6月29日获邀原创保护功能。但这个号，目前仅有原创功能，没有赞赏和评论功能。

2015年3月初，我开始运营的另外1个个人主体的公号，也做生活美食，但专注做多城市互动探店，内容主要是汇总整合网上的一些资料。起初，这个公号是工作日推送，节假日休息，后来有将近2个月没推送任何内容。去年5月末，再开始推送时，推送的图文数从3-4条飙升到6-8条。去年8月27日，这个公号获邀开通原创保护功能，当时这个功能已非内测（开通时不含赞赏），获得该功能的公号也开始增多。

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上面3个公号，内容原创能力其实一般，图文中不乏编辑整合素材，但都受邀获得了原创保护。这说明，“微信原创保护功能开通规则”中提到的“无违规现象”应该没有那么绝对。

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是否首发，或是审核重要指标

“遥望燕园”是以我个人网名去命名的公众号，我在2014年8月底申请开通，一直没发布内容。2014年9月下旬，公众号主体认证可以间接通过腾讯微博的渠道完成，我尝试了下，但没有成功，所以也没有过多的心思来打理这个公号。

直到2015年6月下旬，我开始间或在这个公号上发文，6月仅推送了1篇文章，7月推送了2篇，8月未推送，9月推送6篇。国庆以后，我发力保持公号的内容更新，内容定位是互联网、新媒体动向和运营，每周推送5次，每次1条（特殊情况推送2条图文），内容全是自己原创，文章内的插图也多是自己动手PS的。

去年12月1日，我收到了原创保护功能的邀请通知，开通功能后，我的公号不但可以申请原创、还能评论、使用页面模板、图文内超链接。在那以后，我连续写了9篇文章并都申请原创，然后，这个公号受邀开通赞赏功能。

在做“遥望燕园”公号的同时，我也在更新同名头条号，通常内容先在公号上推送，然后立刻更新头条号。我在头条号上申请了几次头条广告，都没有通过。在写了一篇关于小米的文章后，阅读量首次破万，头条广告申请获得通过。然后，我一直按照头条号的要求持续更新，申请了2次原创标签，终于在2016年1月成功获得。

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六个锦囊

以上是我获得微信公号原创保护功能和头条号原创标签的经历。二者既有相似又有不同，我简单地总结归纳6条规律，也算是6个锦囊吧。

① 考核期内无违规

微信虽然规定获得原创保护功能必须无违规（抄袭、诱导分享等），但事实上，在真正审核的过程中，并没有那么严格。只要你的公号在考核期内，无违规现象，即有机会获邀原创保护，这个考核期猜测是1个半月左右。

头条号上的原创标签功能的规则，同样要求无违规现象。但在审核执行时，相对比较严格。如果你的头条号有扣分的记录，原创标签申请按钮根本不会亮起来。

② 图文内容定位尽量垂直

我运营的几个获得原创保护功能的公众号都有一个共同特点——图文内容垂直。当然，我也有观察过其他获得原创保护的公众号，他们的图文内容看上去并不垂直，所以这个规律并不是绝对的。

头条号上的原创标签和头条广告的申请规定，都要求内容垂直，这和今日头条内容分发的方式有关。而微信公众号采用的是去中心化的纯订阅模式，因此对内容方向没有这么苛刻。

③ 引用网络图片需慎重

我运营的几个公号和一些获得原创保护的公号，内容并不一定纯原创，这说明整合内容、洗稿等伪原创的方式都有机会获得原创保护功能。这可能是因为微信用类似论文查重的方式来比对公众号推送的内容（个人猜测），所以无法百分百精确分辨准确分辨原创和伪原创。这种伪原创的方式被大量不具有原创实力的公号借鉴，其实并不值得提倡。

需要特别注意的是，微信正在内测图片原创和视频原创功能，这说明微信已经在图片和视频两个领域积累了大量素材，如果你想获得原创保护功能，在引用图片或插入视频时也请一定要慎重，过多引用或转载会稀释原创比例。

④原创文章占全部文章的比例至关重要。

哈尔滨潮生活和冰城头条这两个外地团队运营的本地微信至今没有获邀原创保护功能，主要原因应该是原创文章占比太小。至于原创文章在全部文章中所占比例应该是多少，不好意思，我也不知道。

⑤能否获邀原创保护，跟微信公众号的粉丝数、图文阅读数无关。

我运营的几个公号，粉丝数几十到几万不等，阅读量也有高有低，高的时候能达到10万+，低的时候阅读量只有两位数。微信至今没有对外公开各个公号的粉丝数据，所以粉丝数应该不会成为考核原创的标准，同样道理，阅读数自然也不会影响原创功能的申请。所以能否获邀原创保护，跟微信公众号的粉丝数、图文阅读数无关。

头条号上的情况则完全不同，原创标签和头条广告这两个功能的申请能否通过，跟阅读数高低有很大关系。今日头条采用中心化分化的模式，平台上只有拥有大量受欢迎的内容才能更好地黏住用户，文章的阅读量（阅读量和推荐量是相互作用）是文章是否受欢迎的硬性指标。所以，头条号的原创标签功能才会把阅读量作为一个很重要的考核标准。

⑥文章是否首发，或许是原创功能审核的重要指标

各平台对内容的争夺愈发激烈，谁获得优质内容的首发权，甚至独家发布权，谁就能先与对手向用户提供优质内容，从而获得用户的认可。当然机器是死的，人是活的，如果你能巧妙掌握发布时机，例如同时发布，平台也许未必能及时监测到。

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原创功能≠文章原创

“原创功能”和文章是否原创，不是一码事。平台方推出“原创功能”，都是基于平台生态、用户体验和帐号运营者利益三方面的。只要你从这三方面去考虑，就能吃透平台方的原创规则，迅速获得“原创功能”。所以不要吐槽某些帐号的内容不是纯原创竟然获得了“原创功能”，赶紧摸透这些看似玄妙的“原创功能”规则。

附上微信和头条原创功能的规则：

微信

第一、需要已运营了一定的时间，因为微信团队需要时间去评判发布的内容是否高质量，是否属于原创；

第二、运营者需要在微信公众平台上保持一定的活跃度；

第三、原创文章需要一定的数量，要有持续的输出；

第四、原创的程度，微信系统会比对平台上所有历史、现在创造的文章，看看是否原创；

第五、不能有抄袭等违规历史，这个非常重要。用微信官方的话来说：“有很多申请原创保护的帐号，尽管现在在创作一些内容，但以前有抄袭历史，我们也会重视”；

第六、遵守原创规则。

头条号

第一、开通头条号满30天；

第二、帐号类型为“个人”、“群媒体”；

第三、在发布内容中，原创比例超过70%；

第四、最近30天，头条号后台显示获系统推荐的文章（即打上“已推荐”标识）超过10篇；

第五、无违禁惩罚记录，包括但不限于:抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规。