想必大家都知道了最近营销圈发生的一件事了吧。对，就是杜蕾斯搞的百人“试戴”现场直播。
从9点开始摆床，接着50对男女进场，到最后广播体操…发水果…水果居然还是香蕉！
过程想必遭到了大多数观众的吐槽，但这场直播为6大视频平台带来了百万的流量。
朋友，你只见过杜蕾斯玩借势营销，但你见过大玩直播的杜蕾斯吗？
随后遭网友乱侃，这真是
搬了60分钟的床
聊了60分钟的天
做了60分钟的操
而最后，现场喷出一团干冰气雾，此次活动结束。
看来还是城会玩啊！！！
我走过最长的路，就是你的“套”路。
大半夜的，确定这不是停尸间吗？
我觉得杜蕾斯可以申请吉尼斯世界纪录了：440W人同时在线看AV，而且不！
嗯…得知这个消息后，冈本是这样回复他的Gay友的，真是满满的“基”情啊！
但你们知道这场活动的幕后策划者吗？嗯哼？
可能了解营销界的小伙伴都会知道这个营销出自何人之手。
没错，他就是杜蕾斯社交营销的幕后推手——金鹏远。
江湖人称“老金”和“痛老师”的金鹏远别看现在名气十足，在这之前他已经创业4次，如今的环时互动是他的第5次创业。
他人生的赚的第一桶金，居然是写情色小说赚的，而后还卖过盗版碟，开过书吧和饭馆，真是我们眼中的人生赢家。
而对自己的过往经历，老金更是轻描淡写的说道，好玩就玩嘛，不好玩就不玩了嘛，人生就这么长时间，你不可能把自己束缚在那块儿。
虽然他为很多公司做过营销，但大家第一时间想到的只有杜蕾斯，这让他很郁闷。
其实，除了杜蕾斯之外，有很多广告创意都是出自他之手，例如京东去年双十一做的一组“极速达”重口味的广告。
正是这组广告的一些画风变动（注意最后那张🐴），被很多人解读为暗讽竞争对手马云，随即在网上引发爆点，被众人疯狂转载。
“不同的品牌标准是不一样的。可能对于杜蕾斯来说，做得非常的高雅没有用，因为它本质就是一个套套。”
这是金鹏远对于每个广告案例标准的定义，毕竟每个品牌带给人们的意义是不同的。但无节操和低俗只有一步之遥，在内容上金鹏远还是需要进行把关的。
对于推广本身，金鹏远认为，最根本的还是取决于你的产品，如果你的产品很差，再怎么推广也是没用的。
他总结了一下品牌的构成，主要分三方面。
知名度
好感度
沟通度
而这三个方面恰恰代表了一个品牌的成功与否。能否让消费者在无提议情况下想起你的品牌，能否让你的品牌在消费者心里被牢牢记住，这个才是最重要的。
对于近些年的社会化营销，涵盖了多个渠道，它们包括微信、微博、论坛等。其中广为人知的不乏这几年比较火热的微信和微博。
“微博更多的还是媒体属性，平时有很多社会化热点发生。而微信是一个个性的产品，并不是共性。”
除了微博这些平台，金鹏远觉得社群才是最为重要的，包括你的消费者和你的受众人群。
“我并不会去关心平台的未来，因为今天这个平台没了，明天又会出来一个新的，而保持与消费者之间长久的关系更为重要。”
对于传播这个行当，说大不大，说小也不小，它更是一门学问。
做传播一定要有爱，对品牌的爱。如果你连对品牌无爱，那你一定做不好传播。除了对它的爱，你还要热爱生活，拥抱生活。
并不是每个人生来就是一个广告高手，只有热爱生活，热爱这个世界，热爱与人沟通，你才能知道他们在想什么，才能做好事。
“想做好营销，就要多读书。看到什么觉得有用就记下来，其次是逻辑性，你面临客户的时候要知道它最大的问题是什么。你把他的问题解决了他才会听你的意见，你要是连他的问题都找不到，他根本不会听你的。”
别看现在的金鹏远已经成功，而创业失败4回的他想起之前的事依然历历在目。
他总结了之前失败的原因，除了付出之外还有运势的问题。
“人要耐得住寂寞，没有以前的失败是不会有现在的。”
那么，品牌如何在社交时代做好粉丝互动，玩转借势营销？
对此，黑马哥为你们盘点了一些金鹏远曾讲述的传播之道，供小伙伴们取经。
1、要走到消费者当中去，不要自我陶醉
作为营销人员，我们大多活在自己的圈子里。微信朋友圈大部分都是跟你相似的人，大家的敏感点是一样的。在这个时代，大部分的案例都活在软文中。
好的传播要具有质感和美感，不能为了夺人眼球，去做一些下三俗的东西。广告应该积极去创造流行的、美好的事情，需要知道你的受众想要的是什么。
你在做一个产品之前，至少需要半年或者是更长的时间去深入了解这个事情。站在受众的角度去想，他们是不是需要，他们拿到这该干嘛，我如何从中获益。
2、消费者的习惯永远和自身利益相关
很多创业者为了获取用户，玩命砸钱。消费者都是聪明的，占完便宜，你想从他腰包里掏钱的时候，不好意思，“No”。
我们试图引导消费者改变习惯，有一些习惯是可以改变的，而有一些习惯在与你利益完全相关的时候，是很难改变的。
3、90后都是互联网大玩家
90后现在成为消费的主流群体，而我们很多企业管理者对90后却压根不了解。 90后的世界跟我们很不一样，而他们正是互联网传播最重要推动力。在互联网的世界里，内容的传播和放大，70%多是90后创造。
他们可能是一群叛逆者，更向往自由。他们可能是一群创新者，更想要了解这个世界是什么，需要足够多新奇而有趣的创意。他们是一群物以类聚的人，有虚拟的正义感。
4、你找的痛点消费者会痛吗？
每次我跟客户见面聊天之后，我会跟客户讲，你要给我半个月到一个月的时间去消化。
怎么消化？比如跟游戏接触，接触完之后每天晚上我下班没事，就去网吧溜达。我不打游戏，只看小孩在打游戏，我就坐边上给他买瓶水，我问他好玩吗？教我吧。为什么呢？因为我要了解这个世界是如何。
而我们很多时候在研发或创造产品的时，并没有更多的了解，就说市场有机会，这是消费者的痛点，但实际上有几个消费者真痛，只不过你以为会痛。
5、追热点不要超过品牌底线
追热点时要考虑你的品牌跟这个热点的关联度有多少，传播渠道是怎样的。
因为在这个世界，如果你的创意很安全，也意味着你的创意可能很无效。但是如果你想做一些新鲜而冒险的创意，你要考虑到会不会损害你的品牌知名度。
我以前有一个论点，无论是好声音还是坏声音，只要有声音就OK，就怕没有声音。但是今天回过头来看，这句话不对，我还没有一个定位。我们要知道你的品牌底线和做人底线在哪，不要超越它，如果超越它，你后面的麻烦就会很多。
6、自己不愿意写，也就没有人愿意看
营销是用创意将无趣的世界变得有趣。有趣要创造时效，创造有效。
如果我们传播的产品出来是面目可憎、言语无趣的话，我相信没有人会愿意看。如果我们是苦闷的，觉得世界对我们非常不公平，带着这样的情绪去创业，去做东西，做出来的大部分是不可能成功的。
有趣不是哗众取宠，更不是粗制滥造。互联网里中充斥着一些无聊到家的流行语和图像，就算你绞尽脑汁去做一些吸引眼球或者引发爆点的事，有可能你一瞬间取得了销量，但从长远来看，如果你想做10年、20年的企业，你会有一天把你脱下的衣服一点点重新穿回来。
很多人觉得只要能够吸引眼球，任何事情都是可以接受的，任何底线也是可以突破的。我把这称之为“裸体拥抱互联网”。为了谋求眼球，你去裸奔了，但是裸奔的过程中，没有衣服、没有美感，人们对你也没有印记。
7、好广告并不能改变一个烂产品
所有的人对广告先天是免疫的，但这个广告讲的是烂广告。好的广告人们往往乐于去传播和放大它。一个好的营销，首先要把你的产品做好，“一个坏的产品加上一个好的广告等于死得更快”。
如果产品本身具有病毒式传播的可能，受众有分享的欲望，那么广告对你产品起到的作用并没有多大，你只需要告知。
8、不要跟竞争对手撕逼
不要跟竞争对手撕逼，那是没有意义的。你越攻击别人，如果别人的品牌比你的大，他的获益会更大，我没有看到有谁攻击哪一个竞争对手会真的有成功的。
让我们回顾一下出自金鹏远之手的那些营销案例：（可能大多数都是杜蕾斯…）
人机围棋对决。AlphaGo对战李世石
二月二，龙抬头
小李子喜获奥斯卡
电影《星球大战7：原力觉醒》
辞旧岁，迎猴年
电影《老炮儿》
梅西获得金球奖
本文来源于i黑马（ID：iheima）
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