直播最近在社会范围热议，到处都是等着踩风口起飞的猪。

但直播在互联网上来讲，确实是个老家伙， pc时代李学凌2005年就成立了YY，而六间房，5198之类的秀场直播网站也滋润了许久。那为啥现在才大火特火起来？

智能机的普及，移动互联网的崛起，新的流量入口出现，同时技术条件进一步成熟。从2014年开始，斗鱼，战旗，龙珠，熊猫之类的平台以游戏直播切入移动直播市场（国外的twitch是鼻祖）吓得YY直接搞了个虎牙直播应战，随后映客，花椒之类的泛娱乐移动直播平台也应声而起，同时呢国内外各大社交网站也开始接入视频直播，微博，FB不一而足。总之直播这把火是在世界范围内起来了。

发展史自己去查资料，本篇不作科普，洒家着重给大家伙儿挑些有用的筋骨。

第一，一些自称移动直播的平台其实也玩pc端。pc端直播包括两个呈现方式，一是客户端，如YY，二是网页直播，如虎牙斗鱼。网页游戏直播对不少游戏玩家来讲甚至要比移动端的来得更为方便，因为很多主播都分散在各个平台，手机上看要在各个客户端切换，而网页可以同时挂好几个直播平台的直播窗口。

第二，视频直播是视频这一传播介质的一个分支，应用场景远远小于视频大类。视频从两个维度划分有不错的效用，一是长短，二是是否即时。直播方便互动，传统视频便于传播，这个很好理解吧，直播的时候实时跟观众进行交流，观众发弹幕送火箭，主播看留言回复观众提问啥的。直播一关厅啥都没了，传统视频只要传上去很长一段时间都会在那，而且可以便捷进行分发。

第三，视频直播对内容有独特的要求，要满足即时性的同时还具备可持续的观赏性。目之所及能满足这一需求的具备规模的内容可能就只有游戏、秀场和体育少数几个门类。其他形式的内容绝大部分不具备持久的生命力（综艺、户外），只能尝个鲜。每个人的人生，无聊普通的时日占的是绝大多数，戏剧性冲突性的内容可遇不可求。

内容定位从某种程度也能判断目前大把直播平台的生死（任何一个平台都需要稳定的流量支撑，背后依靠的是相对集中稳定的内容输出，如游戏直播流量就占了直播流量的半壁江山）。直播作为工具附着在大平台上是不错的一个方式，在垂直领域，游戏直播，秀场是目前可见最成熟的板块，体育直播也有一定想象空间（类比CCTV5），不看好电商直播平台，映客的全民直播定位就是脑子缺根筋，不以可持续内容作为平台定位的玩家注定出局，理由很简单，内容才是你对用户的根本价值，其他的任何噱头都不会让你吃上饭。

直播是泛娱乐的天下，不管你是干嘛的，用上这工具必定被抹上娱乐化的色彩，这里承载的东西都是轻骨头，适合给看客打发无聊。（游戏，综艺，户外，秀场其实也是泛娱乐）

第四，从引流的角度来讲，直播成本太高。首先是内容无法精心编排修剪得以最佳的状态呈现给观众，二是内容分发传播乏力（关厅就没了），远远不如制作精品视频分发至各个平台做好优化用来长时间引流来得有收益。

第五，把直播当成一种工具，作为互联网组合项目的一张牌，用于与粉丝互动吹牛逼，拍卖，公开课等场景还是非常合适的。就搞一般项目来说，直播在互联网工具箱的江湖就是辣椒，姜蒜一类的调料，绝逼不是啥不可或缺的角色，当然另起炉灶围绕它组合项目也未尝不可，看个人道行。

总结一下子，直播对一般人来讲适合消磨时间，打发无聊；对自媒体们大v们（含主播）来讲是个不错的工具甚至工作平台（变现，互动增加粉丝粘度），本身没啥流量和特殊技能的就别瞎搀和了；对平台本身创业者来讲，成为BAT似乎有些遥远，想象力有限，活下来倒也能赚点（社交+视频才有可能崛起一个巨无霸，直播只是一环）。

暂时就扯上面这几点，用来解毒绰绰有余。