从世界杯到奥运，合作覆盖所有重大赛事

其实在这届奥运会之前，央视和微博已经有了非常多的合作，从2014年世界杯开始，几乎覆盖了所有的重大赛事，整体曝光超过500亿，世界杯的时候微博和CCTV5之间联动的赛事话题超过了100亿，这个数字是非常惊人的。而央视体育频道总监江和平则表示“之所以要跟新浪微博来进行合作，理由其实是非常简单的。首先它受众面广，其次它的用户年轻化，更为重要就是它已经拥有了巨大的影响力。”

这种合作随着时间的推进，技术的进步和微博平台的发展，显然已经有了更高的标准和需求。而对于央视来说，传统的报道方式也需要与时俱进，为自己增加新的社交元素和互动性，从而更进一步增进自己的辐射面和影响力。这里面有一个小插曲很有意思，主持人也表示虽然知道多少人在收看央视的节目，但是对用户的形象和喜好，是没有办法知道的。而社交平台的好处则是在播放的同时，具有了很多的数据积累，这样也可以更好的指导节目方的改进。

创新玩法，微博产品大升级

战略的合作肯定还是需要产品的支持，微博在产品端针对奥运会有一个特别的版本，会把CCTV5客户端和内容去跟微博的渠道结合在一起，同时推出奥运日历，告诉用户几点几分有什么样的赛事直播，这样就直接把赛事传播移动化了。

目前在微博上已经建立起完善的奥运矩阵。覆盖国际奥委会、里约奥组委、里约体育局等赛事组织和运营机构，中国驻里约总领馆、巴西驻华使馆等政府机构，央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员、超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。这些用户都会产生大量的内容，包括赛事直播、点评以及后续的展望和评论，甚至包括比赛的扫盲和一些运动知识的传播。微博将为中国奥运军团的所有运动队开通专属话题主页，最及时全面的报道相关赛事信息，同时还增加了很多互动方式，可以让用户为自己喜欢的运动员加油，点赞和打卡，甚至还有打赏功能，可以说把各种社交方式，应用到了极致。

后电视时代，微博的巨大价值

央视索福瑞的研究表明，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。这对于电视台来说，显然是个好消息，而目前来看，各大电视台也都非常重视在微博上的互动。

因为人们生活习惯的变化，用户在看电视上花的时间一是比较少，二是比较固定，所以像奥运会这样赛事比较密集，国外时差还比较严重的节目，在社交平台上的传播，就更加重要了。本来比赛在结束的时候，其实热度就已经结束了，但是如果放到微博上，可能在未来的一周内还会有错过的人去看视频，同时留下自己的评论，这其实大大延续了电视内容的生命周期，也同时会大大提升电视台的收视率，这也是微博这几年一直在做的事情。

而奥运报道无疑是报道中的皇冠，能够做好奥运报道，那就真的是达到巅峰了，而这次和央视体育频道的战略合作，也可以看作是一个里程碑式的事件——微博终于成为一个和央视一样的主流报道渠道，再次得到了最高层次的专业认同。

巴西里约奥运会即将到来，相信到时候就算是没有时间看电视的人们，也会在微博上看到最完整和及时的奥运报道，这就是科技进步带给人们的便利，它已经改变了人们的生活。