对于一篇微信公众号文章来说呢……

标题很重要！

标题很重要！

标题很重要！

重要的事情说三遍。大卫·奥格威《广告标题写作十大原则》的第一条就是“平均而论，标题比正文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了“。

写标题也是一门学问。粉丝会不会选择浏览文章，很大程度上取决于标题有没有足够吸引力，凭此判断这篇文章有没有价值让其用自己宝贵的几秒钟点击进去，再凭内容判断有没有价值耽误自己宝贵的几分钟阅读一下。“标题吸引人”实际是“文章有人看”的先决条件。

在前几天，千县智库微信公众号刚刚为大家分享过《再劲爆的标题，也离不开这14个模板！》。这篇文章向大家强调了标题的重要性，也提出了一些操作性建议。不过县域市场的受众以及运营环境有其独有的特点，对此，小编特意搜集了500个县域公众号的热门文章标题，进行了认真细致的研究分析，总结出了一些标题写作文字内容之外的小规律，希望可以给大家提供参考。

大家都知道，数字比起文字来说更具直观性，尤其是阿拉伯数字，其外形就能在汉字当中瞬间跳出来；在表达效果上，列出数字也比使用形容词更具有说服力。

让我们来对比以下两个标题：

➤《高大上！南部将大投资建停车场！！！》

建停车场你觉得有什么好稀奇的吗？想点进去看看吗？

➤《高大上！南部将投资7亿建6个停车场！！！》

把数字说出来也就有说服力多了。6个倒也罢了，7亿元人民币的数字总是有些震慑力了吧。老百姓一看一琢磨，“7个亿，好像很多啊……为啥用这钱建停车场呢？是贵还是不贵呢？”于是可能就不由自主点进去了。

在小编的统计中，这些“县域”相关公众号的热门文章标题中，36.47%的标题都含有数字。这也可以看出数字在标题中的应用之广。

再举一个例子，

“临县”是山西省临县的微信公众号平台，主要推送临县新闻、大事热事、各种活动，其活跃粉丝据估计超过12万，相对于临县57万的总人口，可以说是在当地具有很高的影响力了 。

我们来看看这个公众号近一周的最热文章标题：

➤《吕梁邢利斌从7000万嫁女到300亿负债~真相浮出水面！》

➤《山西要提拔51名厅级干部，看看都有临县的谁？》

➤《山西一男子竟要21万“卖”媳妇，为什么呢？》

➤《山西一男子34年结婚8次，还想再结一次！》

这几篇文章都是在标题重直接列出数字，而且是阿拉伯数字，在一堆汉字中更加醒目亮眼。这几篇阅读量都在一周之内超过了18000，对于我们是不是也很有参考价值呢？

小学语文老师教导我们，在作文标题里不要用太多标点符号。

可是微信文章不是作文，什么标点都不加的标题会显得太平白无力。标点的使用是可以“狠”一点的。

先说感叹号！感叹号通常用来表示强烈的感情，无论是赞颂、喜悦，还是愤怒、叹息，亦或是惊讶，感叹号都可以派上用场。假如说标题文字是一碗白饭，那么感叹号便是辣酱一般的存在。百度百科说“过量使用感叹号，就如过份的情感，文学上会视为恶劣。”幸而，微信文章标题也并不算是文学。

在小编对于县域公众号热门文章标题的统计数据中，60.49%的文章标题使用了感叹号，而这些使用了感叹号的标题中平均每个标题有1.51个感叹号，甚至一口气使用四五个感叹号的也有不少。超过半数的数字表明，感叹号在微信文章标题，至少是县域微信公共号领域，还是蛮抢手的。

除了感叹号的使用外，其他标点符号也在特定情况下可以有着胜过文字的效果。在要引起悬念的地方，问号和省略号会经常出现；在固定格式的时候黑括号（【】）和竖线（丨）会是好帮手，可以将文章标题排列得更加整齐；在表示强调的时候，黑括号效果不错，同时这块领域也是引号君活跃的地方。

当然，标点符号的使用最终还是要具分，如果文字内容不吸引人，即使加十个感叹号，也并不会有理想的效果。

小编对搜集到的标题进行了统计，这些标题的平均长度为22.68个字符。

这大概有多长？

请大致感受一下：

➤《河南18地市人均工资出炉！老板，是我连累了新乡》

➤《【喜事】咱绛县人跳的舞蹈要上央视农民春晚啦！》

就差不多这么长。

那么这么长就是好标题最适合的长度吗？

不一定。

不过这是比较居中适宜的标题长度，既可以比较清晰地表述自己的文章中心内容，又不至于让受众连个标题都读不完。

但我们当然也没必要拘泥于这个长度。

调查中小编发现，大部分运营优秀的县域微信公众号会选择让自己的标题长度控制在一个区间内小幅摆动，即要么一直较长，要么一直较短。事实上，无论长短，维持一个稳定的标题长度及风格也会比较容易让受众接受。

另外补充个小常识，公众号文章更新后显示的文字长度最长是16个；点进去之后头条的文字一行最多18个；下面图文的标题一行13或14个，秉承着标点不顶格也不居尾的原则，如果第14个字后面刚好有标点，第十四个字就要带着标点一起悲催的另起一行了。还有，标点符号一套算1个字；数字和英文字母两个算一个字，就酱。