直播经济是目前最红的领域，无数网红在这个领域呼风唤雨，造成了一个一个的奇迹。不过，火爆之余，直播的同质化，网红的同质化，各种刷量黑幕也让整个行业开始降温，不过，我也相信，整个行业还是在不断发展的，直播也会有更多的升级。最近方太灶具就在直播领域做了一个很好的尝试，用更专业的直播方式，把直播变成了一个综艺节目，内容更加精彩和精致，营销也更加直接和有效。

方太灶具，低关注产品的高亮营销

方太是高端厨电的专家，而以灶具为代表的厨房电器，更是低关注度的耐消产品，所以厨电营销一直以来都是比较有难度的，因为产品虽好，我现在用的没坏，就很难让人有更换的动力，只能经过长期耕耘，建立自己的品牌印象，然后在客户要换的时候，会想起自己。基于这样的背景，对于方太灶具来说，在新传播形式下的新营销模式尝试，是非常有必要的。

方太极火直喷灶具本轮的传播重点是“大火够猛，小火够小”，产品在技术火力上已经达到专业级别，可是如何让人们为专业的火力埋单？方太洞察到很多用户做不出可口的美味，其实是因为家中的燃气灶火力不够大或者火候不稳。很多灶具成为做菜最大的鸡肋。尤其对专业大厨来说，他们对火力、火候的要求更是非常严苛。因此，方太专门请到了真正专业级的米其林三星主厨——薛哲君来演绎此次的广告片，以期通过“真实的大厨推荐”来向用户传达方太灶具专业极致火力的产品功能特性，并致敬每一个对美食有极致追求的人。 

这里值得一提的是广告的剧情，走的神转折路线，上来就抨击了米其林三星主厨菜品的技术问题，最后发现，敢抨击三星主厨的其实就是主厨自己。提出了最难战胜的，就是自己的神转折，这种立意和剧情的配合，确实让人拍案叫绝。这个神反转的广告在下面，大家可以一睹为快。

将直播做成了综艺秀

对于方太灶具来说，做明星直播+吃饭直播又是一个全新的挑战，他们当然不愿意像一般网红直播那么随意，所以这次直播的专业度非常高，不再是一人一机的模式，而是引入了第三方的官方视角，从制作手法上，已经非常接近电视节目的质量了。这次直播，做的是产品相关的美食节目，而直播的主角，是颜如晶、刘恺乐、李昕、老波头这样的网红咖。

整个过程，娱乐化十足，除了制作水平专业之外，在整个环节的设计上，也更像是综艺节目的设置，有游戏，有惩罚，还有很多的剧情和细节介绍。

相比很多品牌试水的直播尝试，方太灶具此次的直播内容演出模式更成熟，更像演艺节目，而不是单纯的自说自话，弥补了直播随意性过大的缺点。几名网红的表现和互动也非常自然，符合直播的基本调性，在各个平台形成了非常好的观看数据，起到了极佳的品牌宣传作用。

最大的不同是更直接的营销

当然，如果都是美食节目范，那就和直播没啥关系了，就直接成了一个电视综艺秀了。而这次和电视节目最大的不同就在于，全程都没有软植入，全部是硬广告。以段子和包袱的形式将品牌广告和产品卖点大胆露出，直接搞笑的表达方式比起“掩耳盗铃”藏着噎着的广告表达方式更简单粗暴而有效，从这个角度来说，真的是充分利用了直播的特点。大家看直播，其实看的就是真实，而方太也正是抓住了这一点，用顶级的拍摄手法和直播的真实搞笑互动结合成了一次品牌厂家的品牌直播秀，在品牌直播广告方面，阐述和表达了自己的理解。

比起广告视频所营造的极致专业氛围，直播内容则做得更迎合普罗大众的口味，两者相结合，打出叫好又叫座的营销组合拳。

虽然方太是厨电品牌，但是在品牌营销的尝试方面，一直还是走在前面的，品牌直播肯定是未来厂商宣传的重要渠道，在直播的形式和内容上，也仍有许多推陈出新的空间和更多尝试的无限可能。相信网红直播的下一个热点，就是企业品牌直播了。