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很多人都忽略了的这本手册,其实能给你一套内容运营方法论

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上两周,头条号平台以连载的方式推出了一本《头条号进阶手册》,起初我误以为这只是一份比较官方的运营规范说明,不会有多少干货,没认真去看。


但一周后, UC 订阅号和企鹅视频号居然先后推出了一本和头条号高度相似的手册,这引起了我的注意!虽然不是原封不动的照搬,但细看内容的话,和头条号雷同的部分非常多。

 (从章节设置到正文内容,UC 号都“借鉴”了头条号)


我觉得,这么快就被其他平台如法炮制的手册,肯定不会仅仅是官方话术而已。后来我仔细研读了这个手册,发现其中的信息量果真不小。


至于为什么那两家平台要“抄袭”这个手册,我思考出的原因有二:


●  内容平台的后来者们和头条号一样,都主打个性化推荐,算法原理估计也雷同。因此头条号的运营方法,对其他平台也适用。


●  算法平台兴起后,市场上一直没有一套被验证有效的运营方法论,很多作者运营得很盲目。所以官方都想要有一套教育作者的说明。


这两点纯属我自己八卦!反正作为自媒体,我丝毫不介意头条号的模式被其他平台复制,甚至期待越来越多的巨头公司进入!这个行业竞争越激烈,对自媒体越有利啊。


说回头条号手册,其中有不少内容官方是第一次披露,读完有种恍然大悟的感觉。我挑了其中部分精华,大家尝一尝!(高能提示:最重要的是第 4 部分!)


▍1、帐号准入(为什么你申请头条号被拒绝了?)


●  一张身份证只能注册一个头条号。


申请的时候谨慎些,别填错了类型回头又想重新注册,人家不允许。


●  账号取名要谨慎


头条对名称卡得很严,有一堆规范,最大的雷区是自媒体别想着“冒充”企业或媒体,听起来高大上,如自媒体人写成都内容是不能取名叫“成都新闻”的。


▍2、文章审核(为什么你的文章没过审?)


审核其实没什么太多可说的,手册里很详尽,还有一些违规案例的展示,一看就懂了。

▍3、消重(为什么有的文章不给推荐量?)


●  最常见的原因是搬运了站内的内容


照手册里的说法,每一篇内容在系统里都有对应的「信息指纹」,抄袭其他头条号发过的内容,会被系统发现和那篇指纹相同,就不给推荐了。所以,原创才是王道啊。


●  盲目追热点可能适得其反,获得较少推荐


这是我在手册中一大发现!很多作者在社交媒体平台养成了蹭热点的习惯,效果确实也还不错,但是算法平台不是这样的!


因为同一个主题的内容,头条一次只给用户推荐一篇!追热点的文章多了,单篇的推荐量反而是受挤压的。因此,别瞎碰热点,最保险的还是专注自己领域内的内容。


▍4、推荐(为什么推荐量这么少?)


●  推荐机制是滚雪球,不是一口气给个量,是从 0 慢慢涨上去的。


头条推不推荐不是编辑决定的,是机器根据用户反馈决定的。


用户反馈好,机器就认为内容好,会加大推荐量,阅读量可以会滚雪球一样增长,反之就会立即减少推荐。


因此头条上的内容阅读量有 2 个极端,几百万的也有,几百的也有,就是这个道理。


所以推荐问题的关键就成了,机器是如何界定用户反馈好不好的呢?


还是通过数据。手册里公开了机器考察的全部维度,大家可以去读,并不是只看点击率那么简单。


至于怎么提高推荐量,手册里也列了7、8条做法。官方出品的策略,不比那些所谓自媒体大咖瞎掰的旁门左道,建议阅读。

▍5、新手期(新手期通过要多久?)


●  新手期通过时间是不固定的。


都知道通过了新手期才有头条广告权限,但有的人就是通不过。


通过的时间,手册里没有明说,但暗示了:不是时间足够久就一定能过新手期的。


考核标准也给了:原创度和内容垂直度。


▍6、头条号指数(提高头条号指数有什么用?)


●  健康度并不是看内容健不健康


指数 5 个维度里面,最难提高的就是健康度。


很多人可能像我开始一样,理解错了:健康度不是指内容是否健康,是指帐号运营的健康程度。


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