整理了一下新媒体投放指南，运营的小伙伴们看过来看过来——

我们始终要明白，无论广告投放的形式如何变化，其目标都是实现转化和传播。

新媒体投放渠道

1、新闻客户端

2、地方网络平台

3、社交媒体

4、视频平台

5、BAT平台

6、DSP平台

7、专业相关网络平台

8、跨界网络平台

9、其他新媒体

（主要整理了新闻客户端和BAT平台）

目前新媒体投放的付费方式，主流的是cpm（按千次曝光付费），也有部分按照cpd（按天付费）、cpc（按点击付费）付费的。

1、精准定制类：根据每个人的阅读习惯定向推荐内容，包括今日头条、一点资讯、天天快报。

2、常规新闻类：按照频道划分内容，腾讯、网易、新浪、凤凰、搜狐等。

今日头条

今日头条是以定制、精准为导向的新闻客户端，系统根据网友的阅读兴趣，定时推送，友好精准的传递品牌信息。日活跃用户4000万。

有三种投放模式：地域开屏广告、GD信息流、竞价投放。

腾讯

腾讯新闻在新闻客户端排名前三。倚靠旗下多个社交产品数据，提供多个投放维度：

1、按照城市进行投放；

2、按照用户特征投放；

3、按频道、时间段投放。

网易

网易新闻在新闻客户端排名前三，日活跃用户5000万，相对其他客户端，用户水平及忠诚度较高，可进行地域投放，按照cpd（日）或cpm（千人曝光）付费。

1、开屏广告

2、焦点图

3、信息流（含大图、图文和大小图），从性价比角度，推荐信息流广告。

从大数据讲，BAT分别掌握着一般型数据、交易型数据和关系型数据领域的话语权，但彼此间并不开放。

百度平台

产品一、搜索产品

在百度搜索框中搜索相应的关键词，在第一条到第四条位置均可以投放相应广告，投放广告的信息下方会出现“推广”二字，按照cpc付费。

文旅项目可考虑投放：本项目名称，竞品项目名称，相关常用搜索词。

产品二、百度MDSP(类似百度联盟的DSP)

百度联合5万+个合作app，针对客户在网上行为轨迹，圈定目标用户进行精准投放，按照cpm付费，人群选择可根据四个方面的维度：人口属性，地理位置定向，生活形态定向，LBS区域定向。

产品三、百度地图品牌专区

支持省市级别定向，按照关键词付费，一组关键词多少钱。好处是可以让相应的人群在使用百度地图搜索相应词的时候，第一时间看到投放的项目。

文旅项目可考虑投放：区域次、兴趣词、其他词、说明。

阿里平台

阿里系所有的广告资源都由阿里妈妈进行管理与投放。因为淘宝网本身的特性，阿里拥有包括详细地址、消费习惯在内的优势数据。按照cpm付费。

阿里广告投放建议：

1、提供以成交客户分析额对方，由对方在其底层数据中进行匹配，运用他们的大数据帮助我们进行客户画像。

2、根据用户画像，选择淘宝资源进行精准投放，圈定地域，消费偏好，性别等等，让目标客户看到我们的广告。

3、根据客户画像，有利于进行针对性的广告创意。

腾讯平台

广点通、智汇推、朋友圈

产品一、广点通

广点通类似腾讯社交产品的dsp，可以根据人群特征，在腾讯社交产品进行投放，从多个维度，包括性别、年龄、兴趣标签等，按照cpc付费。主要在qq空间、qq客户端、手机qq空间、手机qq、腾讯公众号底部等位置。qq聊天窗口是开发商使用较多的资源。

产品二、智汇推

智汇推类似于腾讯新闻产品的dsp，投放资源主要集中在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端里面。按照性别、年龄、地域和人群类别进行筛选，按点击付费。

产品三、朋友圈广告

自朋友圈投放的原生广告，包括图文和视频两种，按照曝光次数进行收费，按照地域、年龄、性别、兴趣等，进行人群选择，价格五万元起。

1、创意化精细

在文案和设计上下功夫，在不同的时间、对不同的人推送不同的内容，必须具有针对性，才能打动客户。

2、销售动作配合到位

3、动态策略调整

新媒体投放必须加强过程监控，一旦发现问题马上调整投放内容或方式。

作者：手写君，个人公众号：手写的日子（ID：handwritingday）；简书ID：手写的日子