今天，万众期待的微信小程序就要正式推出了。
从2016年1月推出开发工具以来，它前后酝酿了一年时间。每次小程序有个风吹草动，都会有一堆的媒体跟进报道。
此次小程序的上线对互联网及数字营销行业又有什么影响呢？
小程序生态下场景营销新趋势
微信小程序上线印证了移动互联网人口红利逐步衰退后，线上线下场景与媒介融合的大趋势。移动互联网时代的营销模式已从流量导入与信息传递向场景营销和内容营销转型，线下海量碎片化需求、注意力资源和用户数据与线上工具和技术融合，将为服务和营销行业打开新的市场空间。
小程序对互联网及数字营销行业主要有四大影响：
对微信的影响：以类公众号的去中心化方式，巩固自身移动互联网入口地位。微信以小程序截留线上中长尾App流量，抓取线下商家流量，以精准搜索和二维码微信群分享为手段，形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环，是类公众号模式的升级版。
对原生App的影响：冲击腰部APP，降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频App难以形成冲击，大量低频长尾App原本就处于低流量的僵尸或死亡状态，冲击是伪命题，反而可借助微信小程序获得再生。真正形成冲击的是可装可不装的腰部App，目前发布的小程序Demo涵盖金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等十余个领域，其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生App产品用户量在千万级水平，具备流量整合空间。对企业和中小企业而言，小程序本质上释放了中小企业开发原生App的负担，也降低了用户使用低频App的成本。
对精准营销运营商的影响：催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据分析、用户画像新需求，精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造。
对线下产业的影响：促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高O2O类营销用户转化率，未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等领域，使传统的线下服务商，特别是中小型企业形成O2O以及O2O2O解决方案，加速线上线下场景融合。
上周四，【很快】联合创始人宋畅受邀参加了鸟哥笔记主办的第二届移动互联网营销峰会，就小程序营销的弊端以及应用方向分享了自己的看法。
小程序既然可以将线下流量无缝隙链接，那么面对庞大的线上流量显而还是有一定的限制的。只有访问量，没有粉丝量，用完即走，那么后续推广问题该怎么办？
小程序目前的主要营销限制主要体现在消息推动、入口、社交分享和搜索限制四大方面上。
小程序营销有以下四个弊端：
1.消息推送限制：小程序不能主动推送消息。
2.微信入口限制：程序在微信里没有入口，只能通过扫码使用。
3.分享限制：不能分享到朋友圈，但可以分享到群聊和聊天。
4.搜索限制：可以搜索，但只提供有限的搜索能力。
小程序不打营销牌，那么在做产品的时候应该如何抉择？
我们总结了两方面，一方面是面对中低频、轻服务，如餐饮、挂号、超市等生活服务类的产品，就可以搭车小程序；而像高频、有复杂架构、注重高体验的产品还是需要APP，更多的是需要新媒体营销流量入口进行推广。
所以是否做小程序还是需要考量自身的产品定位。