网络营销，无论对商家还是个人打造知名度而言，都是大势所趋，近两年更是如日中天。我们作为职场新人，不学点网络营销知识，就有点落伍之嫌；况且我们还要在网络营销这个行当里“混”碗饭吃。但是，我们在网络上寻找知识的过程中，杂七杂八的帖子似乎都在讲同一件营销手法，很难找到让我们眼前一亮的东西。买书也是，网络营销的书籍浩如烟海，可是经常看书的人都有这样一个体会：一看目录就能熟知80%的书本内容。所以，为了不至于被信息海洋掩埋，本文只讲学习网络营销的方法，尽量给网络营销（网站推广）人员提供一个学习网络营销（网站推广）的脉络图，让大家在学习网络营销和网站推广的旅途中能够少一些荆棘，从而策马扬鞭，加快职业进阶的步伐。
首先，看本文之前，需要了解两组词的区别：网络营销和网站推广，为了省事，我做了一张图：
网络营销与网络推广
网络营销和网站推广的区别和联系
了解了网站推广和网络营销的区别，接下来我们要高屋建瓴，从宏观上看网络营销的战术规划，先搞清战术，进而再思谋战略。依然上图：
本图我将网络营销从营销手法（技术型、创意型、口碑型）上来划分，将目前主流的网络营销和推广手法尽量融入进去，这样的话就有章可循了。有了这幅图后，我们就能够从宏观上了解了网络营销是何许东西。然后根据这张图去找相关的帖子文章阅读，就不会太盲从了。了解了这幅图后，我们下一步需要做的就是实践。有人说，我怎么去实践呢？我的实践手法是：自己建一个小站，然后按照上图所示手法逐一尝试（免费的手法），最终找到适合自己网站的最佳推广手法，然后将全部精力倾注在这几个手法上（一般每个网站有2-4个推广手法足矣）；又有童鞋说，建一个站是很费时间和精力的，其实有一个简单手法，就是在别人的平台上建一个博客、或写一篇帖子，抑或开个小小的淘宝店铺，然后将这个帖子或博客或店铺当做你的推广试验田。如果你的工作恰好是网络营销的话，那恭喜你获得了更好的学习资源和平台。比如广告营销，像我们初级网络营销人员，单位不会把广告投放这个既肥且能带来业绩的重任交付给我们的。但是，我们一定要保持学习的心态，观察投放者的一举一动，实时的敢于说出自己的见解。既然说到广告投放，我们就简要说说如何学习广告知识。首先我们还是花几个小时时间梳理一下广告的一些知识脉络。如下图：
因为广告是个大学问，里面含有用户调研、广告策划、文案创意、视觉创意、媒介选择等内容，所以上图仅仅是一副浓缩的不能再压缩的广告知识图了，叫“一网打尽”有点贪大求全。呵呵。但是还是那句话，我们只说方法本身。所以去寻找相关的书籍或博客来丰满你的广告知识吧。
最后，给大家推荐一些比较好的学习网络营销和方法的书籍和博客、社区，让大家在日常阅读中不断增强商业眼光和商业意识。进而早日成为营销达人。
1、字典类图书
首推陈墨的《网络营销应该这样做》和江礼坤的《网络营销推广实战宝典》，这二本书任选其一即可，因为两本书有一个共同的性质：就是都是总结性的书籍，可当做营销必备字典来用，不必精读，扫描即可。遇到营销难题，可查阅。
2、电商类图书
首先竭力推荐一本大部头的书籍：《电子商务管理视角》，电子商务的圣经，内容的丰富程度和风格都堪比科特勒的营销管理，适合遍览多次，每次均有不同感受。《等待猫吠-怎样说服越来越精明的消费者 》和《行动的召唤: 有效提升网络营销力》是国外很受欢迎的两部著作，可惜进入国内后，翻译很不给力。有英语阅读水平的童鞋可以买英文版本来看。特别关注《行动的召唤》里的说服架构一节，读来有醍醐灌顶、耳目一新的功效。国产的电商图书多为大学教材类，未见有精读巨作，期待ing。
3、广告类图书
依然推荐传统广告界的帅才叶茂中和张默闻，虽然二人均是个大忽悠，但其文笔不错，可当文案书籍来读。说起文案，极力推崇已经失传的台湾巨作《文案传真机》，记得我当初为了淘到这本书花了几个月时间在网上搜罗，均无果。偶然的机会在国家图书馆里获得，如获至宝，借到当天，就跑到北大打印部复制了一本，至今仍在翻阅。里面也是讲如何文案创意的，更多的是方法，有思维导图、头脑风暴的意思在里面；另外，我个人比较喜欢意识流，比如村上春树，张爱玲等作家作品。文案界也有一个意识流表现手法的，即许舜英领衔的台湾意识形态广告，那种文案的感觉，有民国范，可能不适合大陆商业环境，但其文案读起来，有点后现代风格，可当艺术作品来读：试举一例：
你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息,从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象,你关注世界的程度另人嫉妒,在超文本的网络社会，你是欲望的解放者,在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力,看你阅读时的专注让人恨不得把自己变成文字,你觉得思考有时候就是一种性感,,而学习才是你永远青春的秘密。我爱你,聪明人用知性保持致命的吸引力。
4、SEM类图书
推崇三本书，zac的《SEO实战密码》，已出第二版，是SEO战术总结的最精辟的一本SEO图书。?Mike Moran（迈克 莫兰）?/?Bill Hunt（比尔 亨特）著作的一本书《搜索引擎营销-网站流量大提速》其实是一本很不错的书，但是因为中文译者将书名翻译的有点大众化了，平白无故降低了本书的价值。就好比印度的一部电影《三傻大闹宝莱坞》一样，电影本身够经典，但是影片名称翻译的有些太俗气。《搜索引擎营销-网站流量大提速》这本书是我见过的SEO界最经典的一部著作了，里面战略层面讲的比较多，是搜索营销管理者不可多得的巨作。另外，最近Zac又翻译了一本国外著作《SEO艺术》，一直木有时间翻阅，但是据朋友反响十分不错，如有必要，可拿来一读。
5、数据分析类
营销没有分析，就不知道钱花的值不值。所以一提网络营销，就必须要做好营销分析。在计算机领域里，营销分析的书不多，网站分析的书不少，其中很多书把营销分析当做网站分析的一部分，这个是“有情可原”的。有投入就必须有产出。很多人都知道，《web analytics2.0》是经典的网站分析读物，这里不再赘述。推荐一本国人自己总结编著的一本基础网站分析的书籍《网站分析基础教程?: 流量与价值的秘密 》，新手可以从这本书起步。另外学一个网站分析工具，google analytics（简称GA）不错，多看《流量的秘密》第二版，蓝鲸翻译的。
6、其他
另外，万事万物都有着千丝万缕的联系。职业也不例外。网络营销的职位和产品、运营、商业等都有着关系，所以熟悉一下有关产品、运营和商业方面的东西也需要我们去了解。本文暂对这些不做详细介绍，等待下一篇文章详细介绍。
总结：学习网络营销，首先我们不要盲从的去学习，先要了解网络营销的“纲”，然后在分析自身的欠缺之处。多寻找网络资源，比如加知名博主的QQ群，多逛好社区，多参加营销方面的聚会，多读一些好书。最要紧的是抓住一切可以抓住的机会去实践。实践出真知，虽然人人都知道，但是“出真知”是最难的。