不喜欢体育，想看超级碗。作为千千万万的伪球迷之一，我是为了1分钟1100万美元的中场广告而来，顺便看了一场球赛。

第51届美国橄榄球联盟(NFL)年度冠军赛，简称“2017超级碗”，于2017年2月6日上午结束。讲真，在周一的早晨7:30开始转播至中午11点左右结束，这期间流失了很多中国观众。为了看广告，我也是够拼的。吃早饭、坐地铁都捧着手机，结果还是别人告诉我比赛结果的。

惊天大逆转，笑到最后，才是赢家

整个橄榄球赛分为四节，第三节中场时，爱国者队以总分3-21落后老鹰队，历史上反转成功最大的分差是10分，再加上上班时间到了，我就索性放弃观看了；等到活动结束，别人说爱国者赢了，我才将信将疑地打开新闻APP，接受了逆转的事实。体育的魅力，真的是不到最后一刻，谁也不知道结局。汤姆布雷迪率领的爱国者队，用最后的成绩告诉我们，无论外界环境多么残酷，专心、坚持做好自己的事，胜利就有可能。看吧，这就是差距，自愧弗如。

Ladygaga很拼，好感度直线飙升

以前不了解Ladygaga，只知道她有才华，但是穿着打扮太另类，无法理解，没有关心。这次超级碗中长秀，Ladygaga独自挑大梁，足足有13分钟，又唱又跳，还不带喘，从舞美到每个动作，每个环节都很流畅，足以看出她的用心。Facebook上很多人都留言被她感动了，又是一个用实力证明自己的人。这么有才华，有名气的人尚且这么努力，平凡如我，还有什么理由不努力。

超级碗的重磅广告，折射出品牌营销的价值

每年的超级碗，都是广告主们的兵家必争之地，营销方式有三种。第一种是土豪冠名，据悉13分钟左右的中场秀演出由百事可乐赞助，15年来风雨无阻，每年的赞助费约700万美元。第二种是超级碗转播商给出的广告片位置，今年是福克斯电视台，广告费是30秒550万。共有47家广告主参与其中，广告制作就花了近3.85亿美元，包含士力架、彩虹糖、百威、福特、本田、Tiffany等。场内拼位置，场外拼创意，厮杀得热火朝天。第三种是背景植入，比如这次Ladygaga中场秀舞美中使用的300台Shooting Stars无人机，由intel提供，表演最后呈现出无人机组合的“ intel ”商标。

2017超级碗广告主最全名单

美国知名媒体Adweek和市场调研公司Survata也就超级碗广告发起了一项调研，共抽取502名18-54岁的超级碗观众为样本，目的是为了观察超级碗广告对消费态度与购物决策产生了哪些影响。 

该调研从好广告和坏广告两方面进行了分类，其中接近70%的受访者认为，一个坏广告会影响他们对该品牌产品的好感度，而对于好广告的态度则是不超过50%的受访者会因为一个好的超级碗广告产生品牌购买欲望。从这一鲜明对比来看，坏广告比好广告对消费者的购买意向影响更大。在这个靠商业赞助实现内容免费以及广告拦截大行其道的背景下，仅有区区7%的用户表示他们更愿意观看没有任何商业广告的比赛，而约有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣，甚至是更加精彩，大约接近40%的观众表示，有兴趣在网上搜索广告中的相关品牌。 

由此，一个广告的好坏对消费者的购物决策影响之大，不言自明。而历来以精彩著称的超级碗广告自然不容错过，在此为诸君送上一波惊艳的广告大餐，希望借此在开年之际为大家带来一些启发与灵感。

最后，做下总结回顾，作为一个营销人，我们要像汤姆布雷迪带领的爱国者队，心无旁骛，相信自己，创造奇迹；要像Ladygaga之于音乐那样专注用心，在营销事业上勇攀高峰，创造佳话；要尊敬每一位广告主，向他们学习营销策略，传播创意。坚持做最好的自己，做优秀卓越的营销人。