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微信搜索憋大招,新能力即将开放

微信公众平台编辑:微号推 0

7月10日,微信官方发文称:正在试点小程序“搜一搜直接显示具体信息”的功能,试点开放了股票、翻译、航班、汇率、手机号码5个体验场景。今天,萤连长得到可靠消息,官方正在接入火车、快递、天气、日历等小程序查询。

 

微信搜索的终极能力体现,一定会围绕着场景而生。试想一下,当我们通过微信搜索“时间”或“火车”等特定词汇时,查询结果除了出现对应的小程序外,还会出现关于“天气”小程序时,这个结果,是不是会让你感到一丝惊喜呢?


如果,继续畅想一下,当我在“火车”小程序中查询了“北京到上海”的航班后,除了出现对应的信息外,还有一条提醒:点击了解当地天气,我相信此时多数人会选择主动点击。点击之后,“火车”小程序可以立刻跳转到“天气”小程序首页,这个场景,萤连长相信在不久的将来,就会实现!


微信搜索+小程序,让微信生态的商业场景变得更好玩,更有趣,更具想象力!

01

新功能隐藏的秘密



除了让商业场景变得的丰富,萤连长和小伙伴们还发现了一个隐藏的小“秘密”:同一时间,同一地点,同一微信版本,搜索相同的关键词,却发现显示结果不尽相同

 

比如,几人同时在微信搜一搜中搜索“阿里巴巴”,显示效果如下:

 

如上图,三部iPhone手机的搜索结果显示,两部手机的头条结果都是股票信息,但次条结果不尽相同,分别是资讯和公众号。另一部手机头条没有显示股票信息,次条信息和前两部手机也不相同

 

由此可以判断,微信搜索结果是差异化推荐的,而差异化参考的标准,就是用户在微信中的行为数据。这个逻辑和之前的“朋友圈热文”和“朋友圈广告”相似,微信会根据用户行为打标签,从而实现精准推送。

 

官方的回复也证实了萤连长的发现:微信会根据用户搜索输入的关键词含义触发微信服务查询能力,系统自动判断用户所希望获取的服务类型,所以可能出现不同用户搜索相同关键词获得不同信息的结果。


02

该功能对开发者推广小程序的启示



微信官方表示,随着越来越多小程序开发者的加入,将会有更多的小程序出现在用户的搜索界面。比如,搜索“freestyle”,会出现多个小程序提供的翻译结果

 

虽然具体展示的逻辑官方并未透露,但是按照小程序之前关键词搜索广告的逻辑(点此查看详情),应该是体验好、口碑好、服务好的小程序将有更多露出的机会,所以开发者首要任务是将小程序的体验和服务做到足够好。

 

此外,从已经在试点的场景和即将接入的场景看,萤连长总结了两个具体的建议可供开发者参考:

 

1.信息要素尽量丰富

 

目前,搜一搜试点的是服务查询需求,所以这一类的小程序,相关信息一定要尽可能丰富。比如股票(实时股价、涨跌额、涨跌幅、市值、股票代码对应名称),航班(起落点、起落时间、值机柜台、登机口、到达口)等,信息越丰富,用户获取服务的路径就越短(无需再点击进去查看),体验就越好。

 

2.关键词很重要

 

搜索小程序,目前是通过两个要素完成:名称关键词,当然还与小程序的服务类目有关。

 

名称,如果是大品牌,可以用“品牌+主要服务”命名,如果名牌知名度不高,可以用几项服务关键词命名(小程序名称最长可以是15个字)。

 

关键词,特别是电商类的小程序,设定好自己小程序的关键词,非常重要,这里提醒一点,键词一个月可以修改三次,一次可修改10个,开发者可以根据相关词热度不断调整。

 

比如生鲜电商,根据时令调节关键词(夏天:西瓜、甜瓜等,冬天:橘子、柚子等);出行类电商,可以根据节假日的用户行为规律设定关键词(夏令营、大床房、公寓、套房等)。

 

前面提到,微信通过用户在微信中的行为数据为用户打标签,从而实现精准推送。这些行为的热度可以通过“微信指数”进行一定程度的反应,所以开发者可以根据自己商品的类型和相关关键词的微信指数,去设定小程序的关键词,就会增大被搜索及展示的可能性。当然,也可以综合百度指数、搜狗指数、微博指数等指数工具,交叉对比去筛选。

 

未来,搜索获取服务场景的小程序类型逐步开放之后,每一个用户,只需搜索自己所需的信息关键词,就能获取自己所需的资讯,真正的实现“所搜即所需”!


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