昨天微信已向部分流量主发出内测邀请：将广告直接植入文章之中，用户点击广告后将进入商品购买页面，目前可选广告以电商单品为主。

此功能开通后，微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位，并自行选择商品类目，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况，公众号可获得相应的广告收入，计费模式与微信底部广告位一致。

本次内测有以下要点：

微信文章中可植入广告

广告以电商单品为主

单篇文章中仅限一个广告位，广告前后需要300字以上的文案间隔

计费模式与微信底部广告位一致

点击广告可跳转至商家小程序

小程序最多只能关联到3个公众号

以往广告主们也可以在公众号文章的底部投放广告，但广告仅可以展示，而这次的“文中广告”则可以跳转到小程序，让用户直接购买。可以说，今后一个小程序就是一家网店，而“文中广告”则是这家店的入口。

公众号根据内测邀请提示称：在微信公众号后台“流量主”——“报表统计中”发现，已有“文中广告”的开通按钮。

目前文中广告类目有服装、箱包、鞋类等，如下图所示：

试想一篇10万阅读量的爆款文章，如果有5万读者打开“文中广告”，去商家的小程序商品页面里逛了逛，那这些读者此后极有可能成为商家的消费者。可以说，这样的引流方式非常便捷，商家的曝光量也会非常可观。

强化小程序，内容电商风起云涌

其实微信的这个新功能非常聪明，它一方面强化了小程序的重要性，一方面又让微信做成了一个闭合的电商平台。

对很多用户来说，小程序是一个很少使用的功能，大部分人还是喜欢直接去APP上进行操作，这让对小程序寄予厚望的微信很受伤。但当小程序可以通过“文中广告”触达，小程序的利用率将大大增加。而且当小程序的电商价值进一步增加，商家们也将加入到小程序开发者的大军中，并将小程序细心维护起来，这会让小程序在微信中的地位越来越重要。

微信计划在电商领域发力，似乎是构想了很久了。此前就有消息说，微信打算在“搜一搜”中实现商品搜索功能，用户输入关键词，就可以搜出小程序中的相关商品，进而跳转到小程序中的商品详情页面。

而这一次的“文中广告”，则无需用户主动搜索，而是直接在文中向用户展示商品，将使商品更容易被用户看到。通过开发小程序——广告推广——商品展示——用户下单——微信支付，微信完全可以搭建起一个独立的电商闭环，商家完全可以在淘宝、京东等电商平台之外，在微信上另立门户。

虽然这家微信小程序网店可能不想淘宝店那样成熟，但微信9亿多的用户却一定会成为商家们不可忽视的一点，这样一来，一个“微信电商平台”很可能搭建起来。