继突然发音频引起议论之后，上周五，似乎淡出大家视线挺久的papi酱又进行了公众号主体迁移。根据papi自己推送的消息，主体迁移只是为了进行公众号认证。

事情真的这么简单?

▲「papi」的账号迁移信息

曾加冕“中国第一网红”的papi酱，也曾是短视频的代名词，公众号估值一亿。 2016 年 4 月 21 日，一则papi酱的视频贴片广告在开拍 6 分钟后拍出了 2200 万的价格。

不过随着公众号各种风口的兴起又破灭，papi酱的神话也一去不复返了。但是papi酱最近动作却不少。

今年 7 月，papi 酱作为“papi 社区社长”，任职“不设限青年研究所”首席洞察官，高调宣布入驻分答APP的付费社区，加入这个社区需要付出 99 元/ 6 个月的费用。

这一步，papi酱已经开始内容付费变现的模式。

▲ papi酱宣布入驻分答APP

加上papi酱的有赞店铺“papitube福利社”，可以说，都代表着papi酱要从内容制作者转型内容电商了。

▲ papi酱电商页面

6 月底，由小马宋起头，小道消息、三表龙门阵等都表示了对微信衰弱的担忧。与唱衰风潮对应， 7 月公众号自媒体的变现融资却红红火火。

7 月 10 日，新经济 100 人获得 1500 万融资，估值2. 5 亿。

7 月 13 日，黎贝卡与MINI联手发售的 100 量“MINI YOURS加勒比蓝限量版”联名款定制车，在黎贝卡的异想世界三篇推文后， 4 分钟卖光， 50 分钟完成全部付款。

7 月 27 日，和菜头在有赞店铺售卖松茸， 39 分钟全部售罄。

再把时间往回拨，咪蒙解禁归来仅仅 4 天后的 7 月 8 日，推文内赫然出现10k+招聘电商运营的招聘启事。

咪蒙归来时西瓜君曾经以《咪蒙变了?》为题发文，现在看来，咪蒙确实在尝试新转型了。

▲「咪蒙」招电商运营

自媒体KOL(意见领袖)成为了最好的品牌背书代表，庞大的粉丝基数和优秀的传播力是KOL进军电商最大的利器。

KOL与品牌商不再满足于你出软文，我投广告，而进入了深入合作的新阶段，内容电商会成为头部账号商业变现模式的新趋势。

7 月 31 日，腾讯官方发布了《企鹅智酷中国科技&互联网创新趋势白皮书(2017)》，称分水岭大时代到来。

那现在公众号还能怎么赚钱呢?

微信利好，原创流量主收入分成提高

流量主功能一直被视为“躺着赚钱”的工具，曾经出现过日收入过万的传闻，现在很多流量主的日收入可能就够几杯奶茶钱。

对此，微信官方账号“微信派”在 29 日凌晨推送文章：《深夜发糖：原创文章作者广告收入分成比例将大幅提高》。

优秀的原创内容是公众号的根本，微信为了留住有优质内容的公众号，必然会给出这的利好。

不论如何，够把奶茶升级到甜品也算一种福利吧。

广告朝市场化转型

广告收入一直是大多自媒体的主要收入来源。这几个月，很多运营者都在后台对西瓜君抱怨广告单难接，尤其一些地方号的运营者。

▲  截图来自西瓜君后台留言

随着公众号野蛮生长时期过去，公众号的广告必将走向规范化和市场化，从前简单粗暴的方式会逐渐不适用。

广告主会更注重投放效果，如果能为广告主定制服务，或许能得到更多青睐。

垂直领域求独求专，内容付费长远看涨

现在没有足够的团队实力，想做成头部账号已经不容易，那量级比较小的公众号就没有变现赚钱的出路吗?

恰恰相反，根据长尾效应，头部账号占据20%的市场，剩下80%属于长尾资源。

▲ 市场资源的长尾效应

垂直领域公众号因为能提供专业、独特的深度知识，聚集起一大部分精准粉丝。

这类粉丝对公众号提供的服务的需求程度很高，属于主动寻找知识的类型，因此在付费获得知识上也会显得更主动。

垂直领域公众号想提升公众号价值，除了内容精耕之外，还要尽可能保持内容的独有性。

求独求专，才能保证垂直公众号的变现竞争力。

小程序持续优化，有利电商发展

7 月上旬，小程序开始邀请部分流量主内测文中插入广告的功能，广告具体位置可以由流量主在编辑文章的时候决定，这类广告以电商为主。

▲ 一篇文章可以同时插入底部和文中广告

对于流量主来说，无疑又多了一个赚钱的渠道。

说是公众号衰落、分水岭大时代，或许不是公众号衰落了，只是我们还沉溺在过去。

连咪蒙、黎贝卡、papi酱都开始拓宽道路，我们还要停留在原地吗?