文/睡前看点啥（微信ID: kandddd）

为什么标题这么重要？

一篇编辑好的文章发出去，吸引用户打开只是第一步，这第一步，几乎80%是因为标题的原因，还有10%是因为配图和摘要，剩下5%是粉丝对你的信任。

但如果想要引起大规模的传播，微信的文章流量大部分还是来自于朋友圈。如果你打的文章在朋友圈不引人瞩目，那基本就告别传播了。而引人注目。。朋友圈里除了标题，还有啥？

「睡前酱某篇打开率500%的文章阅读构成」

公众号「一条」曾在开始运营15天时，收获100万粉丝，创始人徐沪生在公开课上分享经验时，曾经把标题的重要性放到第一位。

微信文章转发出去之后，就只有一个很小的图标和一个标题，你需要在0.01秒的时间内，抓住一个躺在床上刷微信的用户，这和传统媒体是完全不一样的。你只有0.01秒，最终的差异可能是20W与200W的差别！但标题同时还要符合自身的定位。起一个10万+的标题不难，难的是既要10万+，又要符合自己的定位。非常难。

一个引起轰动的标题——有什么关键因素？

「这个是公司内部培训资料，为了你们我也是拼了。。」

第1重点——短小而精悍

一条标题的最佳长度为6个单词，大概12个字。

人们一般只会阅读一个标题里的第一个和最后三个字。文字越少，就越有机会吸引到注意力。

同时，尽可能让你的关键字在最前面出现。

所以现在你们知道，为啥有些标题喜欢在前面放诸如【绝密】【震惊】这类词了么？（自黑ing。。。）

第2重点——情绪的利用

否定的措辞会让人不安，但这种不安妥善利用的话会带来更高的分享，比如「不」、「没有」、「禁止」这类的词语。

这一类的标题比较典型的有：

《stop！这些食物千万不能再吃了！》

《没有人比你更清楚你自己的潜力！》

这个如果分析的话要扯到很多心理学上的东西，具体你们可回复【否定】来查看之前的一篇文章，内容是关于为什么负面情绪能够激发人更多的分享和购买欲望，在这篇文章里睡前酱做了很详细的心理分析。

第3重点——数字是捷径

请结合第一点来看：在最少的字数里如何让用户得到最大的信息量？

答案是使用阿拉伯数字。如果能够使用阿拉伯数字的地方，在不违反汉语规则的情况下，不要用文字。

这个就太常见了，主要的原理是，阿拉伯数字可更有效的让读者在脑子里绘出准确的数据场景。

比如

(请仔细思考这张图，下一期我们还会见到他们）

这两个标题里，都是用数字开头，在最短的时间里把有效数据直接输入到用户脑子里。

第一个标题让用户掌握了这篇文章的数据量，包含的大概内容有多少；

第二个标题让用户知道这篇文章的效果是什么，并产生期待。（但3千给你的冲击力，远不如3000，这里是为了避免让标题太长，违反第一重点。）

另一个潜规则是，标题中的数字越大，传播就会更广。

这个是基于某种心理学角度的潜意识：人们会对更大的数据，产生更多的期待值。

第4重点——注意互动性和语气

这么唯心的问题睡前酱一时间竟然没能想好怎么表达。。

举一个简单的例子好了。

这两句话表达的是同样的意思。但可以看出来，第二句话给人的情绪比第一句强烈很多。

带有情绪的内容更容易和读者展开互动。

这就是为什么很多时候我们会选择问题来做标题，比如百试不爽的「知乎体」：

《认识活泼可爱的睡前酱是一种怎样的体验？》

这些近似于大白话的标题会让读者觉得你是在跟他聊天，而不是高高在上的甩给他一篇文章，爱看不看。

如果把这4点都考虑进去，起一个标题几乎比写一整篇文章还难。有什么诀窍么？当然是有的。我们把如何起一个好标题做出了一个公式，但这是下一期的内容了。