上一期我们分析了让一个标题轰动朋友圈的重要因素，这次我们来研究一下如何让标题产生轰动的方法论。

我的标题很好

为什么没人点

很多运营会陷入一个非常苦逼的环境里，费尽心力写了一个标题，但用户就是不买账。

嗯。。特别是企业公众号，非常容易出现这种情况，比如说：

左边这个就属于，领导爽了，自己爽了，用户看到第5个字的时候就已经没兴趣了。

即使只是起一个标题，也要从用户的角度来思考。

李叫兽曾经将文案分成两类：

用华丽的表达来诠释观点的X型文案和寻找触发情景来描述用户心中观点的Y型文案。

同样的一个观点，不同的文案写出来的表达方式可能完全不一样：

看起来左边的X型文案比较华丽，但是再闭上眼睛，你能想起的肯定是右边的Y型文案。这个华丽、但看完就忘的，我们叫它自嗨型文案。

从头到尾，爽的是你自己，所以叫自嗨。

而右边的Y型文案，我们也可以理解为从用户角度出发的文案。

呐，一个成功的标题，我们要做到的是两点：

如果能做到①，说明你基本成功了，挣到了至少一个阅读（有可能因为转发到朋友圈，这个标题为你吸引了更多阅读）；如果能做到②，那么你成功的让公众号有了一次品牌效应。

这就是为什么我们要选择以用户角度来思考文案，因为整个需要服务的对象都是用户，我们要做的是用户感觉的设计，目标是让我们的标题更容易让用户感受到，而不是更加费解。

那么

如何从用户角度出发

写好一个标题？

要让用户感知到我们标题里的情绪，首先你就要带动用户的情绪。

私密

人们会有窥私欲，这一点可以从八卦新闻里体现的淋漓尽致，所以标题党会在标题上使用类似 内部机密、独家爆料、揭秘、等私密属性的词汇，利用读者的窥私欲来获取点击。

比如：

《揭秘丨马云是如何从淘宝赚到第一桶金的》

权威

我们更容易相信一些知名人士、权威机构说出的话，所以品牌部门会花巨款请来明星为自己的产品代言，因为让明星说出的话在人们眼里更有信服力，标题也是一样，想想朋友圈充斥的那些《马云说……》，就是这个道理。

再比如：

《杨绛100岁感言》（然而不是杨绛先生写的）

情绪煽动

通过能够煽动情绪的语言和符号，调用读者民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争、着急 等负面情绪是非常容易引起读者共鸣的。

比如：

《这个美国人居然在网上这么说中国！气死了！》

利益诱惑

钱、色、攻略，通过利益去驱动读者，没有人会拒绝天上掉下的馅饼，因此，在标题中直接写上 成功秘诀、福利、抢红包之类的词语，能让用户感觉点进去也是十分划算。

所以打折一直都是一个搞促销的好办法啊~

比如：

《你敢来，我敢送！有奖竞答赢50元RMB》

排行榜

通过各种榜单及数字化的标题，增加读者的社会认同感，也是从众心理的最好诠释。

比如：

《2016年豆瓣评分最高的电影排行榜TOP50》

恐吓类

安全需求是人最为基本的需求，生老病死是每个人都极为关注的。

比如：《巧克力里含有致癌物质，再吃你就死定了》

这太麻烦了

能不能直接点？

文末福利：我们总结了一个公式，大部分时候，它是非常有效的。

旁友们请牢记这个公式。至于原理，我们已经在上一期分析过了。

在这个公式里，包含了我们现在可以用到的几乎所有的方法论：

用爆点抓住读者眼球、用数字让用户快速构建场景、形容词让用户感同身受、关键词点出文章核心、承诺用来和用户对话

我们可以感受下这个公式如何快速优化一个标题：

相比优化前，读者更一目了然的让「快」这个概念更清晰化了——24小时内。

而我们给用户的承诺是，看完就可以知道如何卖房子，而且是毫不费力，相比前一个标题，也许不会那么干瘪，都是理论知识（比如睡前酱）。

对于急需卖掉手中房子的用户来说，这样的一个文章真是太能满足自己需要了。

所以下次，当你没有更好的办法起标题的时候，不妨试试用这个公式「套路」一个！