01
骗子和玩家
他们就像一个谜。
■ 湖北，武汉，一栋写字楼的会议室里。
乐XX生物科技公司的“胡老师”慷慨激昂，介绍自己家的保健品能降血压、降血脂，治各种慢性病。张老太听了非常心动，但她的存款已经所剩无几。
她做出了让人震惊的举动：来到楼下工商银行，贷款了 1 万 5 千元，上来买了两套甘舒堂乐粉”！是的，并不富裕的她要贷款买药！
在现场，还有几十位和她一样激动的老人，纷纷向专家问诊，然后交钱，“胡老师”团队的最高纪录，是一场会赚走 200 多万。
■ 美国，洛杉矶，比弗利山庄一家夜店。
加拿大男人Eric Von Markovic 走近一群陌生人， 3 男 2 女，他似乎“错过”了他们，突然回过身问“你们看到外面有 2 个女孩在打架吗？”陌生人都回答“没有”，好奇地问发生了什么？Markovic开始和他们聊天。
2 个小时后，Markovic带走了这群人中最漂亮的金发妹纸，在夜店的另一个角落，接吻！
这不是YY小说，这是美国VH1 电视频道的真人秀节目The Pickup Artist，夜店监控录像录下的真事。他的故事被改编为畅销书《The Game》，在《纽约时代周刊》连载。
我第一次看到这两个视频的时候，惊呆了！
抢购保健品的老人，开心欢笑的妹纸，像是被施了魔法一样，沉浸其中，并且非常配合。
我和你一样，想过他们是不是低智商人群，比较容易上当，我后来发现，那些老人不少也是知识分子，那些妹纸也包括高级白领、模特，简言之，他们都不是傻瓜，但还是被近乎神奇地操控了。
这些骗子和情感玩家，到底用了什么营销方法？
反复研究他们的工作流程后，我发现他们竟然不约而同地，用着同一种“营销”方法，更好玩的是，这种方法居然你也能用。
02
陡坡和缓坡
方法很简单：
把一个大的营销任务，拆解成N个小任务，一步步引导读者完成，直到成功！
好比卖保健品，那家公司就是做地推。说到地推，大家常见的思路是这样的：
在社区周边摆摊，摆出产品，放上优惠展架，买 5 盒送 2 盒，或是买 1 盒就抽奖之类，吸引老人来购买。
这么干呢，本质是营销人认识老人后，就直接要求对方购买。
老人从认识到购买，需要跨越很大的心理障碍：我还不了解功效呢，我还不信任你呢，我还无法确定价格是否合理呢，神马，就要我掏钱？拜拜！
我们再来看专业骗子是怎么干的。
步骤1：先派业务员扫街，路上看到老人，就以健康公益活动的名义，请对方留下手机号，奖励是一盒银杏养生茶。
步骤2：老人留电后，业务员开始上门“家访”，和老人谈心，嘘寒问暖，送苹果，要求是让老人了解保健品知识，做一份问卷考题。
步骤3：考题做完了，业务员请老人交 10 元入会费，这样可以用低折扣买到保健品。
步骤4：入会后，业务员邀请老人去写字楼听讲座，并让他带一个朋友。第一次带朋友，送他 10 个鸡蛋，第二次 20 个……第 4 次送 40 个。最后这 40 个鸡蛋奖励丰厚，按业务员的话说，“傻子才不来”。这一、次是大型讲座，请了“名医”亲自讲课。
步骤5：很多老人其实很警惕，人去了，不带钱，怕消费太多。怎么办呢？业务员会这么说，大妈您多带点现金，现场抽奖的啊！于是，讲师随机抽出两位数，“尾号 19 的百元钞票，谁有？”老人纷纷举起钞票。“太棒了！请工作人员为他们派发养生醋一份！”现场掌声、欢呼声一片。看着别人满载而归，下次你还不带钱吗？
步骤6：讲座后，名医给老人单独问诊，一把脉，名医脱口而出“你这个血压太高，心脏也不好，老太太可得注意啊”，神了，每一句都说准了！名医真的这么牛吗？秘密是业务员家访时，早摸透了老人的病史，私下告诉“名医”了。
会场会设置一个大力度优惠，当天交钱才能享受。为了把握这“难得”的机会，老人贷款去了。
你看到了，保健品骗子高明之处在于，把“认识——购买”这个大任务，拆成 6 个简单易行的小任务，把原本很陡的营销坡道压低，变成很缓的矮坡，每走一步都很轻松，并且都能拿到奖励，老人家奔着奖励去，走着走着就“走远了”。
同样的，男生在夜店里认识了妹纸，别说要求接吻了，要求牵手都会被打出去。而专业的情感玩家同样会拆解，把“认识——接吻”拆成N个小任务，认识——让妹纸介绍自己——看手相——拥抱一下，马上放开——手挽手，放开——“给你看个好玩的东西”，手挽手，到角落独处……此处省略N个步骤……——接吻。
成败的关键在这里：普通营销人有惯性思维，同行咋干我咋干，广告写完卖点，直接上“抢购热线”，刚认识就要人家掏钱，顾客感觉“臣妾做不到啊”，干脆放弃。
而骗子和情感玩家懂得拆解，把一步拆成 6 步甚至 10 步，一步步引导顾客完成，直至成交。 这真是一个有意思的发现！把着“拆解任务”这个思维工具，代入我们的营销工作中，很多看似无解的营销难题，就能迎刃而解！
03
无法拒绝的柚子
请和我暂时回到 1980 年代，认识一下美国人弗兰克，德克萨斯州一个农场主，主营卖柚子。他非常苦恼，他在报纸上投软文广告，销售额还不够他付广告费。
顾客不买的理由很简单：你这个弗兰克没有知名度，要我掏出几百元（折算成人民币）买一箱柚子，我感觉心里很悬！如果柚子不好吃呢？如果柚子个头小呢？我不是亏了？
弗兰克参加了一个昂贵的广告研讨班，回来后，重新写了一篇广告，这次他写得很精彩，他形容“果实呈耀眼的宝石红色，甜美多汁。不像其他柚子那么酸，有种自然香甜，”“重 1 磅以上的大柚，饱满多肉，皮薄漂亮，无凸起无杂色，”他表示，只有4%-5%的葡萄柚，才有资格称为皇家红宝石葡萄柚。
一箱有 16 到 20 个柚子，卖几百元，弗兰克希望读者立刻下单。他绕不开之前的问题——如何让读者相信他，一个没有知名度的陌生农场主呢？这一次，弗兰克带着新学来的技巧，开始了文案表演——
让我寄给你一箱装有 16 到 20 个预付过的皇家红宝石葡萄柚。把其中 4 个放入冰箱，直到完全冷却，然后再把它们切成两瓣，让你的家人尝尝这种不同寻常的水果。
你来判定，这是不是我所说的那种皇家红宝石葡萄柚。你来判断，这种皇家红宝石葡萄柚吃起来是不是有我所承诺的那种奇妙滋味。
你来评判一切。我很自信，你和你的家人会想要更多这种超级好吃的水果，并且要求我定期供应。如果这 4 个柚让你说了声“不错”的话，就留着剩下的水果吧。不然，就把那些没吃过的水果寄回给我，邮费我出，你不欠我一分钱。
记住，你什么都不必支付，只需验证这有史以来最好的葡萄柚的味道，甚至连验证味道的费用都是由我来承担的！
纵观当时的农场主卖家，弗兰克是罕见的高手，他把“花几百元买柚子”这个大任务，拆解成：顾客打电话，免费预订柚子——货到后，切 4 个品尝——吃得满意再付款。你读广告时，他只要你做小任务，只要你愿意“免费尝柚子”而已，简单到你都无法拒绝。
这招很多初创电商品牌也在用，比如新的洗发水、卫生巾、咖啡等品牌，由于品牌新，品牌小，顾客不熟悉，怕买完后悔，所以初期推广很难。他们想了一招，发货时除了发正装，还送一份小型试用装。顾客收到后呢，先用试用装，不满意就把正装退回去，拿回全款。这样子顾客就没有风险了！于是，更多人就愿意买来试试。
弗兰克用了类似的招，但他的措辞更高明，“你来判断……是不是那种奇妙滋味”，“邮费我出，你不欠我一分钱”，“你什么都不必支付，只需验证最好的味道”，把“免费试吃”这个小步骤描绘地像是天上掉下了馅饼！
大批读者被他打动了。他的广告登在《华尔街日报》、《纽约时报》、《大游行》和《电视导报》上后， 3 年累计获得了 8 万名顾客，果园扩张到 14000 英亩，小企业发展为拥有几百名员工的大公司，这篇广告用了很多年，直到被彻底用滥了才换。
04
挨刀子与狂欢跳舞
你可能很难想象， 10 年前，整形还是个禁忌话题。
那时候，女生来整形医院会很不好意思，有的人会戴墨镜，从后门悄悄溜进来。 5 年前，我进入那个行业时，大家接受度高多了。越来越多女人开始尝试整形，医院也越开越多。
竞争开始变激烈，很多医院从生意兴隆，变成客源不足。各家开始着急，打出低价诱惑，今天，甲打出广告：
后天，就会看到乙反击：
末尾必须加一句“名额有限，抢购从速，请拨打400……”。一开始还蛮多人问的，打多了就没效果了。当时，很多营销人都很疑惑：价格都快降到成本线了，顾客怎么还不来？问题到底出在哪儿？
把问题放一边，我们先来看看，今天的整形医院是如何营销的。
0 元体验补水：化妆品补水效果不够好，你一直想试试以色列仪器补水？现在，给你一个免费机会，请带上身份证，一个人只能免费体验一次。
面相解析沙龙：谢霆锋、张柏芝为什么会离婚？Angelababy为什么能蹿红？台湾面相大师现场揭秘，还帮你免费看面相，教你如何旺夫，事业发达！现场抽奖， 3 个幸运者可以 9 块钱买玻尿酸。（地点在医院）
会员狂欢派对：DJ打碟，调酒师给你调鸡尾酒，提供精致茶点，还有肌肉男模和你做互动游戏，请点击报名……
广告大变样，核心原理：拆解营销任务。
“双眼皮 4600 元”的广告，给顾客布置的任务是“预定做手术”，这个任务把不少顾客吓尿了：
啊，挨刀子会不会很痛啊？
效果会不会好呢？会不会毁容了？
这价格合理吗？现在就要掏钱做了吗？
压力好大！干脆逃避吧，关掉广告，干别的去。
如果是喊你来听明星八卦呢？如果是舒服滋润的免费仪器补水呢？如果是和男模跳舞呢？“我来了！”因为这任务明显比较轻松愉快嘛！
于是乎，医院的客流量自然就大了！来了医院，服务人员自然会和顾客混熟，开始 360 度“种草”，展示仪器、医生、真人案例……
草种多了，心就痒了，不少人自然会交钱下单。
05
副总裁的“经验”
最近有一个新媒体的课程卖得很火，推广标题是这样子的，《入行一年半，从小白到年薪 50 万副总裁，他想帮每个公众号编辑工资翻倍 》，哈，是不是很诱人？
文章以一个大男孩的口吻，讲了自己的故事：
从农村到北京上学，一度很自卑，很迷茫，进了新媒体公司后，奋发图强，做了很多成功的传播案例，现在当上了副总裁，年薪 50 万！他把自己的心得总结成 90 节课， 198 元卖给你。
这篇文章我相信很多人都读过，其中有一段特别奥妙。第一次读，我以为就是作者回顾自己职业生涯，分享下经验而已，回过头再读，我才发现自己“too naive"，里面藏着营销“心机”呢！我贴出来，你读一读，能否看出其中门道？
再次，回到最开始的问题：新媒体编辑月薪 5 万真的很难么？
不简单，但绝对不像你想象中那么难、那么遥不可及。
进入新媒体行业到现在，我有一个比较深的体会就是：在这个崭新的新媒体时代，做号的太多，人才不够用了，所以好的内容人才被高价争抢。
2015 年 8 月 18 日我刚进入这个行业时候，刚开始月薪就只有 5000 块，但因为会做内容、会做传播，仅仅过了三个月后，就有业内的一些大咖通过各种方式联系到我，想挖我过去帮他们做内容。
我记得第一个想挖我的老板就给出了 20000 的月薪，当时我特别心虚，不停问自己：我值这个钱么？
但很快，我就不再自我怀疑了。接二连三的有老板开始约我，开出的价码越来越高。当时我就意识到，这个行业极度缺乏人才，这是我的机会……我只要加速成长，就能很快甩开 90% 的人，成为这个领域金字塔顶端的人。
而一旦成为了金字塔顶端的人，就会出现马太效应，资源就会自动向我聚拢，我会变得越来越强。从月薪 5000 的小编到年薪 50 万，在短短一年半之内发生了。
于是我就想到了一个词，叫“临界点”，你的成长和积累在突破一个“临界点”之后，你就会开始加速成长。数据显示，超过 80% 的新媒体编辑月薪低于 10000 元。因此，从收入角度来说，新媒体编辑月薪 1 万就是一个“临界点”。
所以如果你现在月薪不足 1 万，那么你现在要做的就是努力尽快让自己达到月薪 1 万，也就是突破那个“临界点”，成为这个领域里那 20% 的人。
一旦完成了这个突破，从月薪 1 万到 2 万、3 万就是水到渠成的事情。就像所有的有钱人知道，赚够第一个 100万可能需要 10 年，但第二个 100 万可能 2 年就可以搞定。
如何尽快突破那个“临界点”？如果让我只说一点，那就是：去学习顶尖高手已经验证了的成功经验，换取时间，少走几年弯路。
这段话用意很深。表面上看，似乎是作者讲自己的奋斗感受，马太效应原理，实际上他在做什么呢？机智的你已经脱口而出：在拆解营销任务！
我们站在作者的角度来看看吧，实际上，他面临着两难的困境！
一方面，他要把学习的结果说的很美妙，必然要把期望月薪抬高啦，每个月都能赚到 5 万，各种老板争相挖角自己，那画面太美我不敢看，想想就很爽^_^
另一方面，由于 5 万这个数比较高，又会让读者心里有担心：学你的课就能月薪 5 万吗？我离月薪 5 万还很远啊！做到这个数，大概要苦逼奋斗好久吧？大概遥遥无期吧？一旦读者这么想，就会开始感到痛苦，可能会放弃，去打王者荣耀，看中国有嘻哈去了。
作者非常敏感，在公布价格前的倒数第二大段里，埋下了这段话，机智地拆解了营销任务，把月薪 5 万拆成 2 段，“先做到月薪 1 万”和“ 1 万涨到5万”。
这段话按大白话翻译是这样的：
我说小老弟（妹）啊，你别想那么远，咱先赚到 1 万再说撒！
至于 1 万到 5 万，咱有马太效应呢！
怎么赚到 1 万？买这门课，认真学就行啦！今天先下单，一切都安逸了！你会好好的！你会姓胡的！
这样一讲，读者就不会“想太多了”。远方是美好的（月薪 5 万），当下是轻松的（买个 198 的课），不用纠结，掏钱搞起就是啦！gogogo！
别光看我的文章哈哈笑呀，别忘了学习人家作者的情商，他知道职场新人买一个课，克服的障碍不只是付钱的痛苦，还有学习的痛苦，他主动地拆解任务，淡化痛苦，让读者更容易上手，这种细腻的换位思考，恰恰是高手才具备的思维啊！
【 总结 】
客源太少，有时候不是卖点不好，而是我们给顾客布置了太难的任务。
我们和顾客素不相识，见面就要他来“抢购”，来“预定”，搞得人家小心脏砰砰乱跳，吓尿逃跑。变个思路吧，像骗子和情感玩家那样，把大任务拆解成小任务。
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……
把 1 拆成2，甚至拆成6，把任务陡坡拉长，变成缓坡，很多看似无法实现的事，已经迎刃而解。