来源：西瓜君

作者：虎牙

以下情况你应该不陌生：文章写得很顺畅，但在头图选择上左右为难?图片素材不好找，还容易侵权;赶时间就随手来张图应急，回看历史推文，头图次图风格杂乱不统一;想要自己设计，但是没有合适的参考对象，怎么办?

公众号运营离不开三大块内容：内容、形式和视觉，统一的视觉识别系统(VI)能想粉丝传达出专业性、精致感和负责任的态度。久而久之，具有辨识度的视觉系统还能让粉丝记住公众号。

西瓜分析了多个公众号视觉风格，总结了多个技巧帮你优化头图次图视觉效果。

一、头图&次图

处理好文章封面图其实有许多方向，西瓜将从公众号行业类别角度进行说明，让技巧的应用对你而言更具针对性。

1.情感励志号

情感号是公众号中体量较大的一个类别，许多大号在品牌化的过程中就已经在发力打造视觉形象，他们都有什么特点可让我们套用的?

 ▷色彩统一

如果你对头图一筹莫展，可以先考虑让头图与次图颜色统一，黄色、绿色、黑白……从视觉上让人形成良好的整体感和系列感。

▷合集与子集关系

找一张图片已经够累了，更不用想象一天需要发 8 条该怎么办了!所以你完全可以把同一张图片分解开使用，头图展示全图，次图则展示局部。也就是充分借用发挥整体与部分的关联，打造整体感。

▷同一个系列

封面也可以选用同一系列的图片，比如同是人物、景物或场景，也可以是同一背景下的不同作品，甚至可以是一张图大与小的呈现。

▷呈现形状

不想一本正经地使用900*500px或是200*200px封面图，那你完全可以考虑“正方形、长方形、平行四边形、相框、黑色圆框、半圆”……但不要过于复杂，能让人一目了然看清图片一样重要。

▷元素风格

色块、扁平化元素、插画、漫画、卡通人物……封面图的组成元素也非常丰富，有的来源于自有的漫画IP形象，有的则选取用简单的色块来表现。

▷标签化

△展示公众号名称

△展示栏目

△展示时间

封面图能承载许多信息，但也可以化繁为简，通过使用固定模板强化公众号视觉形象。比如在固定位置长期展示同一个信息：公众号名称，日期或栏目。

2.时尚美妆

时尚美妆类公众号也是如今大受粉丝喜爱的一个类别，这类公众号在视觉展示上通常会从自身内容和定位出发来配图，当然也是有一些套路的：

▷运营者个人照片

放上运营者个人照有什么好处呢?一是在产品推广上更有说服力;二是能辅助公众号的人格化运营，满足粉丝的好奇心;三是不用纠结配图。

▷明星/模特LOOK

与上一点类似，人物秀不仅能让粉丝对产品有更具体的联想，明星模特还能为画面和内容打造足够的时尚感。

▷产品出镜

产品推荐除了让人物出镜还可以直接展示产品图，琳琅满目或是精致时尚，带着粉丝直奔主题。

虽然都是时尚美妆类公众号的视觉搭配技巧，但仍可以做出特色。比如，仔细观察深夜发媸的头图，会看到人物或者产品都有添加了阴影轮廓，这也形成了她的视觉特点。

3.旅游&美食

旅游，美食类公众号视觉又有什么特点呢?

▷风景

围绕公众号定位找封面是视觉设计最主要的一个方向，旅游号的封面图大多会采用养眼宜人的自然景观，山水草木、花鸟鱼虫、湖海风光、名宿建筑、人文古迹……都能辅助运营者的好景推荐。

▷美食

美食类公众号封面图一般也是精选各类美食图，让粉丝仅看图片就能感受到食物的色香味。图片拍摄通常分为：全景俯拍远拍、近景细节呈现或是借助筷子调羹辅助展示食物。画面可以针对食材、烹制过程、成品、食用过程等的摆拍。

3.数码科技

各品牌电子设备的迭代越来越快，粉丝对此类信息的关注度也高，除此之外，产品背后的企业发展、资源重组、行业新闻等也是数码科技公众号内容来源，在视觉上他们一般这样做。

选用电子产品、相关人物、企业品牌logo等元素，在此基础之上，可以通过添加固定的栏目来优化内容呈现。

二、视觉设计Tips

1.图片素材来源

视觉这样来打造，那么图片可以从哪里寻找搜集呢?

此前西瓜君针对图片库资源有分享过一篇文章：《虐狗节，这次我们打算送点不一样的!》，你不妨收藏备用。

2.注意日常积累

推文之前十万火急搜索封面图，不如平常多看多收集。一是多看做得好的公众号，参考对方的视觉设计;二是注意浏览相关图片网站，并及时收藏。

3.与设计师建立合作关系

版权纠纷很麻烦，你可以尝试联系作者，取得授权或者付费使用。

西瓜君之前采访过的公众号「行动派」有着自己完整的视觉系统，头图次图委托给专业设计师，一是能保证公众号长期稳定且良好的视觉效果，二是解决资源短缺问题，三是避免版权纠纷问题。

采访过的另一个旅游类公众号「星球研究所」选用的图片也都来自对摄影师的约稿征集，每一张图片都会有来源及摄影师的署名，并支付稿费，这也保证了图片高清有质感。

4.简单手绘或拍摄

用自个儿拍摄的图片当头图?没错，西瓜关注的一个公众号运营者就是用拍摄的图片作为头图，如果不够美观可以后期调整色差，添加元素。

使用简单的手绘元素，也是妥妥地没问题，如果你担心影响效果，可以在次图上应用这些手绘元素。「小北」的次图有时候就会使用一些线条简单的爱心、花草、图形等元素，效果也不错呢。以下这些示例也是一个方向。

5.借助视觉设计网站

比如西瓜君此前推荐的“创客贴”平台，就能满足日常的一些视觉设计需求。平台还提供无版权问题图片资源下载，同时，付费成为“千图网、昵图网”等网站会员，也能支持图片下载。

优化头图的一个目标是想让图片美观，好看，与内容匹配。

以上这些公众号的视觉其实满足了VI设计的几个基本原则：统一性、差异性、有效性、审美性，所以看公众号头图次图视觉其实是一件很有趣的事情，运营者们简直脑洞大开，让人佩服。