来源：新媒体大学 （SEDDaXue）

作者：庞亮

某天我在群里遇到两个标题，大家先过过目：

《亲子DIY.全脑开发最好玩的玩具 魔力玉米粒之草莓的做法》

《猴猴玩玉米粒课堂|萌萌的草莓》

上面那个是某母婴号运营写的，下面的标题是他们老板写的。

发出来没多久，有同学评论说：你的标题，真是可怕。

可怕到连目标群体看见了都不会点开来看。

大家总结了一下自己的看法，问题主要是这两条：

1、不明白你想表达什么

2、不知道我为什么要打开你这篇文章

以前我们说写标题都有一些基本的写作手法，要写数字，要蹭热点，要直击人心等等。

但很少有人从“不能这样写”来总结一下写标题的经验，其实失败的经验也非常值得学习。

特别是这 3 条禁忌，充满了新媒体人的血与泪。

陌生词(无意义词)

前段时间我们转载了一篇文章，文章是个采访稿，介绍了一位知名的新媒体人，我让我家小编优化一下标题在发出去。

结果拿到预览的时候，我内心是崩溃的。原因很简单，这里面有个名字我不认识，叫陈植雄。

你听说过“陈植雄”吗?99.999%的人应该没什么印象，我也是其中之一。

但如果我问，你听说过毒舌电影的毒sir吗?估计有一大群脑残粉立刻集中了注意力，而做新媒体编辑的则会闻风膜拜。

人的大脑天生对熟悉的事物有好感，面对不熟悉的事物需要花更多的时间来进行理解和解码。

微信曾经做过统计，在朋友圈出现的标题，用户大概只会花3~ 5 秒的时间来阅读。

在这么短暂的时间里，用户一旦遇到“陌生词”，就不能顺利地理解标题，也就大大降低了打开文章的可能性。

所以啊，写马凌的文章我是不会把这个名字写上去的，而会用更加知名的“咪蒙”来称呼她;

写王晓磊的推文我也不会用这个看不出特点的名字，而会告诉大家他就是六神磊磊。

再进一步，有些人的名字可能不出名，但他做的事情很厉害，你也可以用事情来形容他。

比方说沈亚，这个名字比较陌生，那你可以换成“唯品会CEO”，一下子大家就知道他是个很厉害的人。

总之，别出现一些陌生词是起标题的最低标准之一。

用力过猛

前一阶段闹有件事情闹得沸沸扬扬，就是百度告了一个公众号诽谤并索赔 500 万那件事。

按照以往的剧情，百度这个道德弱者应该继续被千夫所指，骂得抬不起头。

但故事却往另一边发展，被告的公众号被更多的公众号点名批评，连以往黑惯百度的人都看不下去，纷纷支援。

原因就在于这个号的标题用力过猛，猛到作假的地步——

《百度命令员工侮辱地震灾民，向儿童传播色情信息，为了钱还有什么做不出来》

事实上，推文的里面并没有直接的证据，证明百度干了这么一件十恶不赦的事情。然而造成的影响却是巨大的，在这个诽谤信息转发超过 500 就要负法律责任的年代里，他们被告上法庭完全没毛病。

我要是百度公关，肯定开心死了，碰上了一个撞枪口上的公众号，肯定要下点功夫搞一下。

很巧的是，前段时间在推文里调侃百度地图的GQ实验室，最近发文致歉，承认自己描述不当。

那篇文章的标题是：

《“鉴于百度导航会把你带到莆田医院，请你来参加《百度一下，你就……》创作大赛 | GQ Daily》

知名的自媒体人三表在这次事件发酵后有个感慨：触动自媒体的流量比触动灵魂还难。 

虽然流量越来越少，粉丝越来越难涨，推文没以前好做了，钱更加没以前好赚了，但做事情依然分对错。

如果只为了阅读和金钱而夸大其辞，甚至是诽谤，那你可要小心点。

毕竟，自媒体不是法外媒体。

戏份太多

这部分我们主要聊一个现象，UC震惊部为什么那么讨厌。

曾经看过一篇报道，UC标题优化的相关部门听说自己被网友称为“UC震惊部”的时候，内心是委屈的，委屈的像个宝宝。

因为这也不是他们凭空作(zuō)出来，而是经过大量的数据检验、比对、优化的结果，用户就是喜欢这个口味。

对流量极其敏感的营销号和自媒体们也纷纷加入这个行列，于是常常会出现这样的标题

“老公总喜欢舔我那里，每次都被弄得浑身无力!”

“震惊马云，吓坏刘强东，这个 90 后的创业项目将要改变互联网格局!”

“快看，刚刚发布了最新的消息，可能要删除了!”

在这种套路里面，常常用到以下的技巧：夸大扭曲的事实、宣扬隐晦的暴力、色情、曝光家庭伦理、道德、八卦问题......

那么，当用户打开这些推文后会发生什么事呢?

“哦，原来就是正常的家长里短啊”

“报道个创业项目而已，用得着这么一惊一乍么”

“就是一些时事新闻，有什么好感叹的”

总结起来就是：标题与事实不符，并没到那个程度，骗取了用户点击之后，用户只有失望。

如果是在今日头条这样的平台，用户看到的大多数都是机器推荐的内容，这样的流程对发布者来说并没有特别严重的伤害。

可是公众号的粉丝关注占据重要地位，如果你多次夸大事实，会极大损害公众号的信誉与品牌。

还记得公众平台的口号吗?

再小的个体，也有自己的品牌。

如果你还在做公众号，还想做好公众号，你需要珍惜自己的品牌，对自己的每一个字每一句话负责。

结语

以往我们特别羡慕别人写了很厉害的文章，写了非常犀利的标题，写了10W+、100W+、最近开始崇拜1000W+。

在流量暴涨的背后，是粉丝的增长，再往后是金钱收入的增长，这无疑是必要的。

但同时也不要忘了，即便是荒蛮的处女地，也有一些亘古不变的规矩。

以上。