撰文：萌萌
从事新媒体运营有 1 年多的时间，不敢说在起标题上有多大的造诣，但是这一年里，起了不下 10000 个标题。所以，斗胆总结了一个好标题必具的 9 个要素，以及一个标题从无到有的思考过程。
我先说说自己日常工作里大概会在标题上花费的时间。
这个因人而异，我们新媒体团队对标题一向很看重，所以很多重要的文章或者课程都会事先起5- 10 个标题，大家再投票选择一个最优的，这中间大概会花费半小时到 1 个小时的时间。毕竟一个人的力量是有限的，套路也是局限的。
大部分公众号都会有转载其他公号文章的需求。这个时候，我们就要想原标题是不是还能更好。如果只是复制，粘贴，配图，那我们和搬运工并没有什么两样。对新媒体小编来说，一定要有化腐朽为神奇的能力。
同样的文章，你改的标题传播量比他改过的标题传播量要大 10 倍，这才是你的过人之处。
拿到一篇别人写的文章，想要了解文章的内容，讲了什么，核心是什么，大部分人的第一反应就是从头到尾读一遍，有的文章如果比较难懂，可能要看好几遍。这种方式也不是不好，但是很浪费时间，对于做新媒体的童鞋来说，时间就是金钱，去了解一篇文章的轮廓理应有更快捷的方法。
我是怎么做的呢?
看标题以及文章中的大标题，开头和结尾。2- 3 分钟就可以描绘出文章的大致轮廓。一般来说，开头会有引言，告诉读者本文要讲一个什么样的故事。结尾会画龙点睛，对全文再做出总结。而大标题起到一个线的作用，把开头与结尾串联起来。
知道文章大概讲了什么以后，就要回过头来看原标题，有没有可以优化的地方?大部分时候，标题都可以更好，因为作者起标题的时候基本上是一个人，思路不够开阔，我们作为局外人，会有更好的灵感和想法。
怎么才能保证我们的标题比原标题更好?
这个时候，就需要通读一遍文章了，注意这里的通读是仔仔细细读1- 2 遍。找出文章的关键句，标注出来，有些金句是隐藏在文章中很不起眼的某个角落的。而且，很多时候，某个关键句就能做标题，因为关键句本身就足够打动人心。
这里面就会说到我下面要提到的好标题的 9 个要素，一会会详细说，这里就不展开了。
原创文章，这里的思路就和改别人标题有些不同了。
作为文章的作者，我们会不可避免的陷入自嗨，觉得自己是最了解读者的，标题一定是用户最爱看的。
其实，并不是，所谓当局者迷，旁观者清。看过太多的牛逼作者写出来的文章内容真的很好，足够打动人心，但是在自己的号上传播却无人问津，直到被其他大号转载，改了一个更有传播性的标题，才不至于埋没作者的一番心血。
这里，我特别喜欢用的一个方法，也是非常有效的一个方法：
找痛点。
如果一个标题，恰好戳中你的痛点，要么是描述这种现象，要么是给解决方案，不管哪种，你都会有兴趣点进去。
比如，咪蒙的标题《世纪难题，为什么你爱的人不爱我》《谁特么在乎对错，我只要你挺我》等等，无一不是打中了用户的内心。
比如我们，面向的人群是互联网从业者，所以我们经常会有这样的标题：
《面对微信打开率走低和用户增长困难的窘境，新媒体运营该如何突围?》戳痛点，给解决方案。
《微信小程序来了，产品和运营还需要跪求程序员吗?》戳痛点，而且是日常工作中很常见的现象。
类似这样的标题，点击量都比较可观。
这个方法百试不爽，为了避免陷入自嗨，我们可以选择当一个旁观者，对于自己的原创文章来说，这种起标题的方式是再好用不过了。
说完起标题的思路后，下面进入我今天要说的重点，一个好标题应该具备的 8 个要素。
可能有些你听过，这个很正常，因为太多牛逼的文案大师，他们总结的方法是经久不衰的。
要素1，懂用户，投其所好
要知道你的用户喜欢什么样的标题。
并不是那些朋友圈疯狂转发的所谓的好标题都适用。
如果你是情感类公众号，标题里有初恋、女性、渣男、婚姻、劈腿...类似的关键词，标题的打开率一定不会低，你的受众就是喜欢看这类文章的，这些关键词的出现会给他们一种感觉，恩，看标题就想点进去，平时最爱看这类文章呢~
如果你是媒体、创投类公众号，标题里有创业、融资、BAT、估值、趋势...类似的关键词，用户会十分感兴趣文章的内容，关注这一类公众号的受众会非常关注圈子内的最新动态，他们渴望获得第一手消息。
如果你是电商类公众号，标题里有满减、促销、折扣...这样的关键词，用户会一下点进去，对他们而言，没有什么比降价，折扣更重要了。
总之，每个公众号都应该有自己的关键词库，知道标题里出现什么样的关键词用户点开的欲望会大。否则，哪怕你标题起的再出神入化，你的受众看不懂，不买账，不喜欢，一样不会有好的效果。
要素2，简洁、易懂
首先，要确保公众号推出来的文章标题在手机上显示不超过两行，最多三行，三行以上的简直是没有人性。
比如下面这个截图里标红色的标题，能看完点进去，再完成转发的童鞋一定是真爱粉。
每个人看标题的时间不会超过 5 秒，试问你能有耐心看完一个三四十个字的冗长标题吗?
甚至，哪怕用户很喜欢里面的内容，转发到朋友圈，标题也会显示不完整的，这难道不是对好内容的一种浪费么?
比如下面的截图，因为标题没有显示完整，所以完全不知道这篇文章想要表达什么。
所以，多少字会比较合适，既能充分表达作者意图，又不至于在手机上显示过长呢?
以Iphone6 手机为例：
头条文章的标题如果显示在两行内，标题字数需要控制在 34 个字以内。
次条或者其他位置的标题如果显示在两行内，标题字数需要控制在 31 个字以内。
转发到朋友圈的文章标题，若想显示完整，标题字数需要控制在 36 个字以内。
除了简洁，标题还应当易懂，也就是用户一看就懂，不需要做任何思考。
比如下面两篇文章的标题
第一篇，《面对不同时期的产品，运营如何把握好节奏感?》
节奏感???一脸懵逼，很多人并不懂，运营和节奏感有什么关系，所以这个题目一眼看上去要思索很久，既然这么难懂，我时间又这么宝贵，我何必要浪费时间点开一篇我看不懂的文章呢?
实际上，这篇文章是知乎大神张亮老师的原创文章，内容非常好，因为题目的原因，所以阅读量很一般。
第二篇，《新媒体人必备的 3 个找图技巧》
关键词：新媒体人、必备、找图技巧。题目很普通，没有太过华丽的形容词，但是一眼就知道文章里会讲到什么内容。
所以，两篇同样是讲运营干货的内，阅读量差了近 10 倍。
如何判断一个标题足够易懂?发到公司群内或者自己组建的用户群，不用让他们评价标题的好坏，只需要说出来，能不能一眼看懂，是不是需要思考时间。
要知道，一个晦涩的标题和一个易懂的标题，打开率可能差 10 倍噢~
要素3，有反差，有对比
即前后形成强烈反差，有比较。包含这种因素的标题往往可以给用户一种冲击感。
比如下面两个题目：
《 5 步教你打造百万用户参与的H5 策划方案》
《运营新人必须掌握的 10 个高效方法》
其实，这两个题目本身也可以打及格分了，里面的百万， 5 步， 10 个高效方法等关键词可以吸引一部分用户点进去，但是还不够好。
如果改成下面这样呢?
《H5 营销从小白到大牛： 5 步教你打造百万用户参与的H5 策划方案》
《从零走向专业，运营新人必须掌握的 10 个高效方法》
第一个题目加了一个从小白到大牛，第二个题目加了一个从零走向专业。这样一下子让用户有了代入感：原来这篇文章可以让我从小白变成大牛，变成更专业的人。那我一定要看看。
这里面，就用了对比和反差，即小白和大牛，零和专业。
再比如下面这个题目：
《微信更新了新功能“朋友圈热文”，快来看!》
题目很简洁，易懂，而且微信每次更新都能引发很多人的关注，从这一点来看，这个题目已经还不错了。但是，还能更好。
《微信的新功能，让百度和今日头条都惊出了一身冷汗》
微信更新了新功能，让百度和今日头条惊出冷汗。这里，微信，百度，今日头条，是不是有很强烈的对比?本来我可能觉得微信的新功能也没啥，但是都让百度和今日头条震惊了，我一定要进去看看。
由此可见，对比和反差的妙用可以让原本不错的题目再上一层楼，不敢说可以达到 10 万+，但是一定会让你的文章打开率成倍增加。
当然，我眼里，把对比和反差用到极致的还是之前刷爆朋友圈的一个题目：《月薪 30000 和月薪 3000 的文案差别》
要素4：巧用排除法，引发好奇心
引发好奇心有很多方法，我这里重点介绍我经常用的一种方法，巧用排除法。
看下这个题目：
《沟通才是牛逼运营人最该具备的技能》
看完以后，大多数人的感觉可能是，哦。文章想要表达的意思，题目全部概括了，还有点进去的必要吗?
《牛逼的运营，除了有创意、执行力、方法论，还有哪个技能是必备的?》
如果我改成这个呢?列举常见的现象，再一一排除，牛逼的运营人不仅要有创意，执行力，方法论，还有...这一下子能激发很多人的好奇心，在大多数运营人心里，创意、执行力、方法论就够用了，难道牛逼的运营人还要具备其他技能?出于好奇，这些人就会点进去一睹为快。
的确很套路，但是很好用。每个人都有好奇心，给你的题目蒙上一层面纱，让用户情不自禁的点进去，你的目的就达到了。
要素5，列痛点，引发共鸣
列痛点，我在前面已经提过，这里我详细说一下。
先看这个题目：
《如何进入BAT等一线互联网公司做运营?》
一眼看上去，题目确实很有吸引力，进入BAT公司做运营，是很多人都梦寐以求的。也的确能引发不少人的共鸣，想点进去，但是，我想说，再加几个痛点，会锦上添花。
《零经验，基础差，没人脉，怎么进入BAT等一线互联网公司做运营?》
如果改成上面这样呢?我设定了几个前提，也就是很多人目前的痛点。零经验，基础差，没人脉。一下子戳中了更多人的内心，运营这个行当本身火起来也没有多久，大部分人还是处于基础差，没人脉的阶段，我这里直接把痛点列了出来。
我们的用户有做社群运营的，所以我们会用这样的题目来和他们同频的：《没用户、不活跃、难管理、不变现，社群运营如何避过这些深坑?》
我们的用户也有做新媒体运营的，所以我们列举了目前新媒体人最常见的痛点来吸引他们打开文章：《怎么做新媒体，才能快速增粉，收获高阅读和海量转发?》
这种类型的题目都收获了更高的打开率。
不管你的公众面向的是什么样的用户群，你的存在一定是为他们解决痛点的。而且，用户对他们的痛点很敏感，因为他们非常渴求解决办法，不然他们为什么关注你呢?所以，题目里面有痛点，一定会大幅提高打开率的。
要素6：巧用数字，提升逼格
数字要比其他汉字更直观，巧用数字能让题目的逼格瞬间提升数倍。
比如这个题目：
《 20 个高效方法教你做好内容营销》
本身来看，已经足够有吸引力了，做好一件事，提供了 20 个方法，足够有说服力和吸引力，但是还不够有逼格，还能更好。
《 36 页PPT， 6000 字， 20 个高效方法讲透内容营销》
如果是这样呢?再加上 36 页PPT， 6000 字，是不显得更有冲击力?
还有这两个题目：
《前小米资深运营：做好用户运营，我有哪些心得?》
《前小米资深运营：小米 3 年，我总结了做好用户运营最重要的 4 点心得》
后面一个题目，更具体，而且，小米 3 年， 4 点心得，这两个关键词都会给用户一个预期。使题目逼格又上了一个档次。
要素7：借大腿，增强说服力
题目里出现一些用户耳熟能详的品牌，知名人物往往会增强文章本身的可信度。用户信任你了，自然就会想打开文章。
比如，这个题目：
《盘点 2016 年最走心的 9 个营销案例》
作为用户，看到这个题目我会出于好奇心点进去，但是动力并不强，感觉这些营销案例和我关系不大。
《故宫淘宝、杜蕾斯...盘点 2016 年最走心的 9 个营销案例》
而我改成这个题目呢?我把文章中提到的几个经典营销案例拿出来，杜蕾斯、故宫淘宝，这些都是营销人耳熟能详的品牌，他们的营销案例经常刷遍朋友圈。所以，题目里有了这两个“大腿”，用户一下子就对这最走心的 9 个营销案例更信服了，也就很愿意点进去。
类似还有这样的题目：
馒头前不久的 10 万+标题：《鹿晗的 4000 万粉丝，都是价值月薪3w的超级运营》(戳此查看)
借了鹿晗的势，鹿晗第一天公布恋情，馒头的新媒体团队第二天就出了这样一篇文章， 24 小时内阅读量突破 10 万+，可以说是借大腿题目的典型。
前天，天文学家公布的引力波可以说是一个大热点，馒头立马出了一篇文章：《曾给雷军、李彦宏讲引力波的那个北大学霸，后来怎么样了?》
题目里，不仅有雷军、李彦宏这样自带流量的互联网大佬，还有“引力波”这个超级热点。这样的文章不火都难。
要素8：内部资料，凸显稀缺性
比如下面这个题目：
《 6000 字讲透最专业的用户调研和需求分析方法》
里面有 6000 字，有最专业，其实已经很引人入胜了，有想打开的欲望，但是不足够有说服力，也不是很稀缺。
《网易内部资料： 6000 字讲透最专业的用户调研和需求分析方法》
而如果是这个题目呢?网易内部资料肯定不是随便能拿到的，我们给你，这种稀缺性是不是足够高?用户是不是非常有兴趣点进去，看一看网易的内部资料是什么样的?
要素9：讲一个故事，让读者感同身受
人人都爱故事，好的故事会让用户耐心倾听，唤起某种情感进而引发传播。
那题目里是不是可以讲一个故事，引发用户的好奇心和共鸣，吸引他们点进去呢?
《张涵予是怎么做到从默默无闻到登顶华语影坛的?》
这个题目其实也蛮有吸引力，有大腿张涵予，而且也有对比，默默无闻和登顶华语影坛，但是感觉还缺了什么。
《他做了 25 年配音，跑了 7 年龙套，首演男主便称雄影帝，登顶华语影坛》
如果改成上面这样呢?“他做了 25 年配音，跑了 7 年龙套，首演男主便称雄影帝”这句话，其实讲了一个故事，把张涵予目前为止的经历进行了完整的概括。显然要比之前的题目更有打开的欲望。
讲故事的题目案例举不胜数：
《 7 次转学、毕业即失业、辞职 3 次、卖掉公司…她如何从土包子变身斜杠青年?》
《他 16 岁入浙大， 28 岁当厂长，如今全球手机 5 强占 2 强，超越小米、华为和联想…》
《 6 年前， 6 个人借钱创业; 6 年后，他们仅靠 4 款产品狂赚 150 亿，被腾讯 40 亿美元天价收购》
会起标题，仅仅是新媒体小编众多核心技能的一个。想要快速进阶，涨粉，做选题，写原创，样样都要精通。
俗话说，严师出高徒。能够有这么多标题套路，除了自己平时经常归纳总结外，我的leader院院也是自己成长路上的良师。她不仅经验丰富，从 0 开始做过 5 个新媒体大号，共 320 万粉丝。而且善于带人，她带过的新媒体小编出去后都可以独挡一面，成为公司新媒体团队的顶梁柱。
过去半年，她把自己多年的新媒体经验进行了体系化地总结，打磨出了一门《 0 基础入门新媒体运营》的课程。而我本人，正是这门课程的受益者。现在我把它推荐给所有想体系化学习新媒体的童鞋。