11月29日下午，有业内人士爆料，目前微信团队正在内测一个新功能“相关阅读”！

据爆料图片显示，在三节课的文章留言区底部，突然新增了一个“相关阅读”版块，展示了其他公众号的文章，并且留言区域被折叠。

新功能一：留言区被折叠

总共40条留言，只显示了5条留言及作者回复，剩余35条留言全部被折叠，显示“查看更多35条留言”。

新功能二：底部相关阅读

留言区底部新增了相关阅读版块，会显示一篇其他公众号的相关（相似）文章。

小公举还发现，更重要的是不会一直显示该文章，刷新页面后会更新成其他文章。

同时还会显示“公众号名称”、“阅读数”、“1:1比例封面图”、“几位好友读过”等状态。

点击“更多文章”，会进入全新的相关阅读频道，里面包含很多篇其他公众号的文章。

虽然目前仅仅是内测，但如果灰度测试效果好，相信未来不久就能看到该功能正式上线。

阅读量无论高低，都会被推荐！

例如上面两个篇相关阅读，一篇是@晓程序速报的，阅读量约2000；一篇是@天马公社的，阅读量不到700。

和头部大号动辄几万/数十万阅读量比，这两个数据相对是比较低的，但仍然能得到推荐。说明相关阅读里出现的文章，并不由文章阅读量所主导。

根据微信官方介绍，相关阅读的生成综合事件或兴趣内容等各方面维度因素，目前内容具有一定相关性且优质的文章将更有机会出现在“相关阅读”模块，优质的原创文章会优先被聚合。

大号被迫给小号打广告！

首先，相关阅读推荐的是其他公众号文章，目的是为了让流量（用户）在各个帐号之间流入或流出。用户阅读文章，不再是在封闭的某个公众号中阅读。

其次，相关阅读不能被主动关闭，这就意味着小号文章只要被推荐，阅读量必然会提高。

试想一下，一篇阅读量几万，甚至数十万的大号文章底部。推荐了一篇只有几百阅读的文章，会给这个小号带去多么庞大的流量，而且还是免费的。

目前一篇优质的文章，用户阅读到100%位置时，仍读率在50%以上。意味着一篇10W阅读的爆文，会有5W人次看到最底部的“相关阅读”。

当然了，相关阅读更可能会出现竞品/同行的文章，这就有一种为他人做嫁衣的感觉。

在我印象中，公众号发展史上有两次巨大的改动，一次是显示文章阅读数据，此后无数帐号以阅读作为KPI，以数据论成功，将微信推向神坛。

另外一次是订阅号列表改成信息流模式，却直接导致绝大部分公众号阅读率下滑，用户体验度下降（因为卡片式标题上下滑动查看巨累），尤其是小号更加苦不堪言。

这一次，相关阅读或许将改变微信的阅读生态环境，但原创大号可能就不乐意了。

大号头条文章尾部，一个贴片广告价格几千-数十万不等，可以说是寸土寸金。结果却让一个不知来路的小号文章抢占了宝地，有种被套了孩子的感觉。

更扎心的是，大号辛辛苦苦创作了一篇爆文，巨大的流量进来，却导流到了小号文章中。

原本粉丝是在一个池子里搅动，用户订阅公会号成为粉丝，这种生态偏向私域流量，是封闭的。

但是“相关阅读”将这种订阅生态给打破了，粉丝在无数个池子里流动，订阅生态就变成了公域流量，虽然促活了微信用户，不过已经收割了巨大粉丝的大号肯定是不乐意的。

字节跳动的今日头条、抖音等产品获得了巨大成功，无不归功于推荐算法。用户点击某个类型内容，就给推荐某个类型内容，越点击就越推荐，让每个用户沉沦其中。

微信这次内测的“相关阅读”也有异曲同工之妙。

例如最上面的爆料案例，用户阅读“产品剖析”的文章，就给推荐“APP产品”相关的文章，这不就是推荐算法的一大特点吗？

而在过去，保持克制，注重体验度是微信的口号。一旦朋友圈出现什么爆款内容，微信团队很多时候会觉得伤害用户体验度。

这一次，或许微信想通了，打破闭环，推荐算法会让用户看到更好的内容。

但是一篇文章阅读时长高达三四分钟以上，和短视频比会消耗巨大精力，这不是增加一个“相关阅读”就能解决的事情。

公众号“改革”还任重道远。

你对这次新功能内测怎么看？

来源：

运营公举小磊磊

ID：gongjulei