当前位置: 微号推首页 > 每日行业资讯

公众号内测新功能“相关阅读”!微信小号的春天来了?

微信公众平台编辑:微号推 0

11月29日下午,有业内人士爆料,目前微信团队正在内测一个新功能“相关阅读”

据爆料图片显示,在三节课的文章留言区底部,突然新增了一个“相关阅读”版块,展示了其他公众号的文章,并且留言区域被折叠。

新功能一:留言区被折叠

总共40条留言,只显示了5条留言及作者回复,剩余35条留言全部被折叠,显示“查看更多35条留言”。

新功能二:底部相关阅读

留言区底部新增了相关阅读版块,会显示一篇其他公众号的相关(相似)文章。

小公举还发现,更重要的是不会一直显示该文章,刷新页面后会更新成其他文章。

同时还会显示“公众号名称”、“阅读数”、“1:1比例封面图”、“几位好友读过”等状态。

点击“更多文章”,会进入全新的相关阅读频道,里面包含很多篇其他公众号的文章。


上线“相关阅读”究竟有什么意义?

虽然目前仅仅是内测,但如果灰度测试效果好,相信未来不久就能看到该功能正式上线。

阅读量无论高低,都会被推荐!

例如上面两个篇相关阅读,一篇是@晓程序速报的,阅读量约2000;一篇是@天马公社的,阅读量不到700。

和头部大号动辄几万/数十万阅读量比,这两个数据相对是比较低的,但仍然能得到推荐。说明相关阅读里出现的文章,并不由文章阅读量所主导。

根据微信官方介绍,相关阅读的生成综合事件或兴趣内容等各方面维度因素,目前内容具有一定相关性且优质的文章将更有机会出现在“相关阅读”模块,优质的原创文章会优先被聚合。

大号被迫给小号打广告!

首先,相关阅读推荐的是其他公众号文章,目的是为了让流量(用户)在各个帐号之间流入或流出。用户阅读文章,不再是在封闭的某个公众号中阅读。

其次,相关阅读不能被主动关闭,这就意味着小号文章只要被推荐,阅读量必然会提高。

试想一下,一篇阅读量几万,甚至数十万的大号文章底部。推荐了一篇只有几百阅读的文章,会给这个小号带去多么庞大的流量,而且还是免费的。

目前一篇优质的文章,用户阅读到100%位置时,仍读率在50%以上。意味着一篇10W阅读的爆文,会有5W人次看到最底部的“相关阅读”。

当然了,相关阅读更可能会出现竞品/同行的文章,这就有一种为他人做嫁衣的感觉。

原创大号或“悲痛欲绝”

在我印象中,公众号发展史上有两次巨大的改动,一次是显示文章阅读数据,此后无数帐号以阅读作为KPI,以数据论成功,将微信推向神坛。

另外一次是订阅号列表改成信息流模式,却直接导致绝大部分公众号阅读率下滑,用户体验度下降(因为卡片式标题上下滑动查看巨累),尤其是小号更加苦不堪言。

这一次,相关阅读或许将改变微信的阅读生态环境,但原创大号可能就不乐意了。

大号头条文章尾部,一个贴片广告价格几千-数十万不等,可以说是寸土寸金。结果却让一个不知来路的小号文章抢占了宝地,有种被套了孩子的感觉。

更扎心的是,大号辛辛苦苦创作了一篇爆文,巨大的流量进来,却导流到了小号文章中。

原本粉丝是在一个池子里搅动,用户订阅公会号成为粉丝,这种生态偏向私域流量,是封闭的。

但是“相关阅读”将这种订阅生态给打破了,粉丝在无数个池子里流动,订阅生态就变成了公域流量,虽然促活了微信用户,不过已经收割了巨大粉丝的大号肯定是不乐意的。

微信也准备走推荐算法流?

字节跳动的今日头条、抖音等产品获得了巨大成功,无不归功于推荐算法。用户点击某个类型内容,就给推荐某个类型内容,越点击就越推荐,让每个用户沉沦其中。

微信这次内测的“相关阅读”也有异曲同工之妙。

例如最上面的爆料案例,用户阅读“产品剖析”的文章,就给推荐“APP产品”相关的文章,这不就是推荐算法的一大特点吗?

而在过去,保持克制,注重体验度是微信的口号。一旦朋友圈出现什么爆款内容,微信团队很多时候会觉得伤害用户体验度。

这一次,或许微信想通了,打破闭环,推荐算法会让用户看到更好的内容。

但是一篇文章阅读时长高达三四分钟以上,和短视频比会消耗巨大精力,这不是增加一个“相关阅读”就能解决的事情。

公众号“改革”还任重道远。

你对这次新功能内测怎么看?




来源:

运营公举小磊磊

ID:gongjulei

0

要评论?请先注册或者登录


关注“微号推”公众平台

微信秘籍一手掌握

微信号:weihaotui

热门标签

移动互联网运营技巧公众号推广技巧

微信营销营销技巧微信推广案例分析

app推广微信快讯微信运营微信公众号

自媒体案例营销案例创业

微信案例微商运营内容运营

吸粉新媒体微营销创意文案

内容营销社会化营销产品运营营销

行业资讯社群微信电商

新媒体运营用户运营朋友圈网红

互联网产品大前锋资源联系人

微信运营技巧事件营销O2O马云

微信朋友圈新媒体营销品牌营销文案

用户微博微信公众平台小程序

微信公开课朋友圈营销微商课堂直播

吸粉技巧今日头条马化腾推广

运营推广appAPP干货锦集

社群技巧微商课程H5支付宝

微信应用号腾讯涨粉雷军

融资H5营销微店热点

微信小程序KOL粉丝营销互联网创业

涨粉技巧用户需求APP推广电商运营

广告标题微信文案社群营销

京东地推微信大号运营案例

app运营社群运营知乎互联网推广

产品营销学习技巧企业职场

短视频10w+阿里微信红包

SEO课程互联网+微信城市服务微营销案例

文案技巧新形态公众号运营社会化媒体营销

推广app网红经济网络推广苹果下架

互联网广告凤姐共享单车转行

新媒体编辑公众号排版活动策划文章

90后爆文精准用户内容

数据运营公众号文章流量变现工具

产品推广UGC网易面膜

互联网医疗ASO互联网金融众筹

病毒营销微信运营工具SEM推广借势营销

微信封号资源联系QQ公众号应用号

社会营销行业咨询直播平台高考

营销策划分答推广案例原创文

饿了么直播APP运营小白产品需求

CJ奥运傅园慧美团

滴滴运营经验运营管理戚继光

王宝强iPhone社区营销微信服务号

VR运营学习社区运营市场运营

共享经济摩拜单车沟通技巧百度

无印良品退回技巧推广运营白百合

自媒体营销渠道推广社交运营电商推广

华为推广回去阿里巴巴UCG

热点追踪推广策划粉丝留存整合传播

变现罗辑思维星巴克毕业

职业微信新操作新媒体运营技巧爆款文章

内容选题企业公众号品牌活动

共享励志标题党提升转化

努力成就面试准备孙正义

信息革命机器人流量企业家

失败产品生命周期用户流失流失率

王者荣耀用户参与度圈粉独特

淘汰社交社交产品个性化推荐

风口无聊僵尸粉用户活跃度

微信支付网络支付创新型公司未来预判

封号QQ音乐场景实验情感关系链

图片处理零成本公关危机社会舆论

战狼2战狼2票房吴京QQ

信用分掉粉bug获取用户

留存ofo小黄车品牌运营好友删除

网感信息流广告程序化广告管理

经营奇葩说内容经济KPI

小编创意甲方乙方

广告行业SEO网络引擎优化清理好友

高峰论坛品牌推广网络自制剧互联网产品

信息泄露教育APP粉丝经济二次元周边

二次元工具型产品工具产品黑科技

公众号编辑微信排版编辑器团队活动营销

市场产品经理行业物联网

引流内容付费APP运营用户体验

粉丝00后