不知道大家注意到没有，微信爸爸最近又在偷偷摸摸测试新功能。
一个叫做【相关阅读】的功能，简单来说，就是在微信公众号的底部，把用户留言给折叠起来，增加一个贴片，推荐别家优秀的原创文章。（？我的留言区做错了什么
这……难道是个广告位？这么做有啥目的？可能给微信的内容生态带来哪些变化？
公众号文章留言区经折叠后，可以看到底部新增了名为【相关阅读】的贴片模块，显示文章名称、封面、阅读量以及来源公众号。
贴片下方还有“更多文章”选项，点击将进入一个“相关阅读”页面，内容多为与原阅读文章相关的文章。
在整个页面信息流中，相关文章以标题、封面、摘要、公众号名称以及阅读量组成的名片形式展示，部分文章还会显示”精选留言”数量和“好友读过”数目。
另外，被推荐文章的阅读量没有统一的规律，并不是阅读量高的文章就会得到展示，被推荐文章阅读量在几百到及几万不等。
我们咨询微信相关负责人后了解到，这是微信正在灰度测试，只有部分人能看到。
在【相关阅读】模块中，将推荐该文章相关的延伸阅读内容，目的是为了帮助用户更好地了解相关事件，或可能感兴趣的内容。
更重要的是，在灰度测试中被选中的优质文章，可能会出现在其他文章底部的【相关阅读】模块。
１、什么样的文章下面会出现【相关阅读】呢？有没有一些标准？
事件或兴趣生成综合各方面维度因素，优质的原创文章会优先被聚合。如果文章没法形成相关话题那就不会出现“相关阅读”板块。
内容具有一定相关性且优质的文章，会更有机会出现在【相关阅读】模块。
3、出现在【相关阅读】板块的优质内容是根据阅读量来决定的吗？
4、公众号下面不想出现这个版块，是否可以自己关闭呢？
目前【相关阅读】不支持关闭，我们希望让读者阅读到更多优质文章，更好了解感兴趣的内容。
如果你的文章足够优质，同样会出现在别人的文章下面，也会有在别人文章下的曝光。
那么，这个看似对公众号创业者们一片利好的功能，到底意味着什么？
两个月前，微信在信息流新增"发现公众号"功能，“免费广告位”的属性让运营者们欢呼声不断，但是几个月过去了，算法机制的不确定性，让内容创业者们目前仍未尝到它带来的甜头。
如今，微信再次新增免费“广告位”，而且是光明正大地在别人家的公众号里进行曝光推广，如此“嚣张”的形式，是否真的能在沉寂已久的公众号海域激起水花，值得我们探讨。
对于“嗜流量如命”的公众号运营者来说，这无疑又是一次免费的广告机会，而且区别于“发现公众号”，新功能定调“相关阅读”，这意味着推荐范围一下子收窄了，用户引流也将更加精准。而且这个广告位的流量目测是巨大的，这对于没钱没资源的中长尾公众号来说，无疑是一次免费赠送的曝光机会。
据观察，“相关阅读”里面推荐的文章全部为原创文章，并且阅读量从几百到几万的都有。
可见微信此次似乎是为了扶持原创内容，尤其是对一些优质原创中小号来说，获取流量或许会更容易。“相关阅读”功能的上线，将在一定程度上提高用户的阅读效率。
用户只需要滑到留言区底部，就能看到与原阅读文章相关的内容，信息获取的入口得到简化，用户无需挨个去公众号上翻阅，无需搜索，一次即可看到不同公众号的相关文章，就像一个优质专题页。整体看来，新功能的上线，是对公众号运营者的一次利好，但是个中潜伏的问题，也会有运营者表示担忧。
有运营者认为，这对于教育机构不太友好，万一文章底部出现竞争机构的相关文章，老板看见了可能会抓狂......
不过我们认为，一篇文章底部要出现“相关阅读”板块的前提是要形成话题性，或许出现大热点的时候才有可能，运营者暂时不用太慌。再者，导流作用也是双向性的，你的文章也有可能出现在竞品的公众号下面。（来呀一起尴尬呀
此外，也有运营者担心【相关阅读】的算法机制不够完善，万一出现一些恶意营销的内容，这是大家不愿意看到的。
而且，可以看到，出现“相关阅读”板块时，会把公众号的留言折叠剩下35条，用户要点击才能查看剩下的留言，对于一些以运营留言区为主的公众号来说，会不会产生什么影响呢？
其实早在去年4月28日，微信曾在公众号文章底部上线过【热议话题】功能，和这次的【相关阅读】有相似之处。【热议话题】即通过热点事件，将符合条件的公众号文章进行聚合。
入口有两个，除了【看一看】的入口外，参与热议话题的公众号文章底部，也会有该热议话题的标签，点击即可直接进入看一看的热议话题页，发现更多同一话题的公众号文章。
热议文章的筛选，将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。
如果公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配，该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请。
还有此前微信开始内测的【发现公众号】功能，近期也有不少安卓用户向我们反馈收到了内测。
新功能基于综合算法，根据用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素进行智能匹配,。因此，不同的用户将发现不同的公众号。
可以看到，微信一直在有意扶持更多优质的原创内容，为原创作者创造更多的导流机会。在如今头部公众号已经牢牢掌握住流量和广告资源的时代，小号的崛起会更艰难。
其实在内容分发领域，腾讯一直面临着其他互联网巨头的激烈竞争。
今日头条宣布拿出10亿元来扶持短视频创作者、推出青云计划；百度百家号今年投入3亿支持原创、推出百亿分润计划；内容平台集体保护原创、圈地圈作者的背后，根本目的是通过优质内容版权，构建起核心壁垒，获取新的流量资源，打造更健康的生态。
毕竟，不得不承认的是，现在在微信搜索信息，已经比百度更加高效和高质了，不知道大家有没有同感？
作者：Ceci & 大红
编辑：不辣