简单做了一个微信营销环境图，我们一起来分析下当前的微信营销环境。我们知道当初的微信公众号刚开始的2012年8月份，当时处于巨大的红利期，优质内容甚至是转载的复制粘贴内容都会带来巨大的转载和粉丝增长，但随着微信公众号的日益增多，微信朋友圈微商群体的透支开发，让微信营销环境日渐恶劣，微信用户对微信营销日渐麻木，特别是没有任何创意的营销更是无人问津，这种局面的出现让微信运营群体感到压力很大。

从微信营销环境图中，可以看出，内容营销逐渐下滑，而技术驱动营销逐渐上升。

技术驱动微信营销就是依赖技术程序设计来实现功能化，以微信端经营人为中心，以好玩、有趣、易传播、易参与为特点，拥有较强的互动性、社交性、参与性，实现微信营销的目的。

技术驱动微信营销的例子很多：

从当初的微信端小游戏到微投票、微砍价、幸运大转盘、刮刮乐到现在的积分系统微代言，到基于人的一二级参数二维码分销系统等方式，都是依赖技术开发实现功能化，来助推微信端营销，达到很好的效果。

上图就是利用技术驱动营销带来的粉丝增长。

综上，笔者认为：微信营销已经从内容营销逐步转向以技术驱动营销为核心，内容营销为辅的营销时期，这个时期也同时预示着微信营销环境日趋竞争激烈，同时也是微信营销渠道红利期逐渐释放的过程，逐渐消弭下降的过程。

基于以上，笔者建议：

1、微信运营从单一内容营销，到靠技术驱动营销和内容营销两条腿走路

每一个微信运营、微信服务号商家都可以探索基于微信端的新的玩法，并依靠技术实现其功能化，并敢于尝试，敢于推陈出新，从微信运营走过那么的路子可以看出，微信端新的东西出来都是巨大的红利期，都能够能以很小的成本实现巨大裂变爆发，带来巨大的收益。所以微信运营是一个敢闯敢试的活，没有此类心态永远运营不好微信，也会和移动互联网逐步脱节。

当前的微信营销环境，就是从单一的微信内容营销，转向了靠技术驱动营销和内容营销两条腿走路的时代。这需要我们调整微信端运营思路。

2、微信营销仍是重要渠道之一，是其他渠道营销有益补充，是“锦上添花”不是“雪中送碳”

笔者写下这个标题，就是提醒各位微信运营及各公司的经营决策者：微信营销是重要渠道之一，是其他渠道的有益补充。但不是“雪中送碳”的营销，怎么理解，就是说，微信营销不是孤立的，不能单靠微信端拯救你的渠道，是和其他渠道相辅相成的，比如微信端、天猫端、京东端等移动和PC平台是相辅相成的，是为整个渠道的运营“锦上添花”的，微信端营销做好，会带动其他渠道的发展，从而带动公司整体业绩的提升，所以不能把微信营销和其他渠道营销割裂开来，要紧密结合，统筹规划发展。

总之，做好微信营销，是内容营销和技术驱动营销两条腿走路，要相辅相成，相得益彰，这样微信运营才会走得稳、走得好。