双11越来越近，各电商巨头之间的火药味也越来越浓，京东、阿里天猫、苏宁、国美之间口水战打得不亦乐乎，甚至不惜正面撕逼！
前日晚间，京东向国家工商局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序的消息在朋友圈刷了屏。不过，阿里方面的回应也狠狠地打了京东一个耳光，先是天猫双11负责人称京东的行为是“一哭二闹三上吊”，后天猫双11筹备委员会发言人芳娅再次表示京东是“鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面……”
先前天猫双11负责人向媒体表示：
京东是“一哭二闹三上吊”。一会要打这个，一会要打那个，一会举报这个，一会举报那个，京东忙的可谓不亦乐乎。其实，对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。天猫品质更真、服务更好、价格更低、物流更快，是企业实力的自然结果。任何竞争都要直面现实，不要转移话题，相信大家都能明白其中原因。
昨日天猫双11筹备委员会发言人芳娅说：
我们将继续扩大在价格，快递速度，售后服务的领先优势，并在商品品质优势上，持续超越自己和客户的期望。市场需要娱乐精神，但不能仅仅停留在娱乐精神上；市场难免有炒作，但不能总是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶当作事业。市场不相信眼泪，市场需要公开公正的阳光下的竞争，做企业需要直面现实的担当和勇气。我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。
京东的实名举报可谓是正式拉开了这场撕逼大战的序幕，俗话说来而不往非礼也，已与阿里结盟的苏宁易购日前开始正面挑衅京东了。
昨天，苏宁在北上广各地的主流纸媒上刊登了大幅广告，宣称：要让女人做剁手党，别做标题党/话题党！
这整版广告，火药味十足，甚至苏宁还在其官方微信号里直言：老板若是真的强，头条何须老板娘！
并且放出“TO：某东”的海报——
你上市时，你说——我和奶茶谈恋爱了！
智能家居开业时——你让奶茶去卖奶茶！
十一国庆时，你说——我跟奶茶结婚啦！
双十一到了，你又说——我的奶茶怀孕啦！
不仅在线上与京东正面开撕，今天苏宁在线下的“平京战役”也打响了，一辆辆苏宁易购的货运车排成一排，浩浩荡荡地从京东门前驶过，这真是上门打脸啊！
眼看双11临近，电商撕逼大战愈演愈烈，不过上门打脸这事并不是苏宁首创，而是在圈内屡次上演。
今年618前夕，京东总部北辰世纪中心对面盘古大观“龙头”位置，突然出现一组任性“表白”：“家电618，主场在国美。对面的东东看过来，贵过你我就赔300。”落款为“国美在线”。
世界杯期间，360手机助手还携着妹子，开着特拉斯车队，高调把整个四九城绕了一圈，途径世贸天街、三里屯，工体、目标直指位于上地的百度大厦。
就在前两天，招聘网站大街网也尝试了自己的第一场撕逼之旅。他们组了个送葬方阵，前半部分是挽联和棺材，后半部分是自己的SLOGAN“分分钟把你聊跳槽”。
从大街网的文案不难看出，这次撕逼针对的是智联招聘、前程无忧和中华英才网等招聘网站。
互联网时代，文化多元化，传播环境也随之变得开放多元，传播内容自然也变得花样百出。而消费者对广告的态度变得越来越敏感，品牌想在传播上出奇制胜就要勇于挑战。撕逼相对于传统的公关传播，是一种更加激烈的信息交流。
通过攻击某一方弱点或开启行业群嘲来凸显自身优势，引发群体好奇，加深群体印象。撕逼可以制造大量的信息冲突，让信息点不断发散和发酵，引发新的话题和争议。在公众眼中，比平铺直叙的报道，他们永远更喜欢看的是一场接一场的热闹。
这一切都说明了一件事，撕逼已经成为了一门攻防兼备的必修技能，且在当下的市场环境中从泼妇形象摇身一变，成为传播界的一种新常态了。
不过，比起大张旗鼓跑到别人家门口示威的撕逼方式，小编更“青睐”用精彩的文案在线上隔空喊话开撕。而这次苏宁的#老板若是真的强，头条何须老板娘#，这X撕的我给满分！