首先应该明确的是社会化营销不是什么，不是简单的KPI数字，不管你是做甲方还是乙方，可能老板都会要求我的粉丝量多少，转发量多少，但其实如果从数字来衡量的话，其初衷就已经错了，现在大家的手段这么多，做个数字还不简单嘛！

做社会化营销前要明确自己的产品是什么，比如做快消的，可能需要大量的粉丝，但假设是做垂直行业的，比如卖挖掘机的，能做到1000万个粉丝吗？那是不可能的。要明确目的是什么，是要做品牌吗？

比如杜蕾斯这个性用品是不让打广告的，不管电视还是平面媒体，所以微博就成了唯一的广告阵地。这些都是做社会营销的目的，但一定要搞清楚适合自身品牌的是什么。

接下来，社会营销不是什么?不是自HIGH，这点是特别重要。我经常在朋友说，我做的什么内容已经刷爆朋友圈了。而刷爆你朋友圈的那些创业者、营销狗、产品汪等等往往都不是正常人。

如何考量一个事情是不是真正的火？你可以看看你那些在企事业单位的同学有没有转？你爸爸妈妈有没有转?你远在老家的同学有没有转？如果这些正常人都转了，那才是真正的刷爆朋友圈。所以，我们做社交营销一定要避免自嗨的问题。

社会化营销是基于人的传播，传统传播是基于媒体的传播。社会化营销一定要和消费者建立关系，一个正常人是不会关注企业官微或者公众号的。其实假设我们是普通的消费者，你们会关注自己工作的公众号吗？八成人不会。

所以，如果想要在公众平台和消费者建立关系，一定要做到满足以下四个目的：

社会化营销就是对传统广告的颠覆，即时营销、即使互动，最重要的是让消费者参与进来。

虽然微博的活跃度有所下降，但是除了微博，你也很难找到一个适合做事件营销的平台了，最重要的是，虽然是以微博为例，但是很多招数的玩法都是触类旁通的。

遇到突发的事件时，你只要反应比新浪新闻还快，你其实不用多说话，你点一根蜡烛或者一个短语，就能产生特别大的转发效果。

比如四川雅安地震的时候，如果这条微博是你最早发出来的，你的这条微博一定会被爆转。

我们都讲借势，抓住当下热点，与自己的品牌关联，创造内容。这里的创造内容就是说我们的内容一定要是吸引人的内容，而不是自嗨。

例如，当电影《蓝精灵》上映的时候，杜蕾斯做了一件事:把我们小时候都会唱的那首歌蓝精灵都改成了与自己品牌有关的歌词，如下图:

由于这条帖子把我们的童年都毁了，因此引发了粉丝的强烈共鸣，最终得到了7K+的转发。

UGC就是让用户自己创造内容，但我们如何调动粉丝的积极性，让他们为我们提供内容。比如左图的是一个粉丝做的：他是一个杜蕾斯的忠实粉丝，他就把TT套在功夫熊猫的身上，关键是我们的粉丝需要对品牌的狂热。

当然其他账号可能没有这么厉害，相比右边的探索频道效果可能就会差点但是这里面也有技巧：贝爷拿着一张空白的纸，让用户把最想说的话PS上去，我们选择最幽默的转发出去，结果也受到了上百条的投稿。

所以，要想办法，创造这种编辑省心，粉丝又高兴的活动。

那我们怎么创造自己的品牌的微博体，比如最早的“凡客体”，当凡客体之所以能成功，是因为他有大量的地面广告和明星效应。除了凡客体之外，还有陈欧体，甄嬛体等等。

我们可以通过一些手段去创造自己品牌的微博体，引发流行。比如笔者当年在做欧莱雅额时候创造出来一种“流年体”:每个名人都能把自己的年份编出故事来。其实大家都可以创造自己的微博体。

也就是为粉丝制作喜闻乐见的内容，而无须可以突出自己的产品，而找到一些比较巧妙的方法，把自己产品的一些功能、特点植入进去，自然就会使粉丝记住你。比如：

这个可能激发了很多网友的切身感受，最终也得到了1000多条的转发。这样粉丝看到好玩的内容，又植入了百度的查询功能。

这个玩法我们可以思考一下，我们可以做一个内容，这个内容可以用外国人来做。

比如我们雇几个外国人，让他们来做这件事，然后植入自己的产品，然后不在中国的平台发布，而选择在国外的平台（facebook等）发布，然后再截图过来在转到国内额社交媒体上，很可能就会火了。

我们讲做广告的时候，要找到消费者洞察，其实每个人的内心深处都有一个脆弱的、痒痒的地方，只要能找到这个点，你就能引起互动。

比如你在打DOTA2的时候，女朋友打电话过来，你接还是不接？所以这种让粉丝感同身受的玩法，往往能得到网友的纷纷转发。

我们的微博不光是自己发内容，关键还是转发、互动玩起来。

第一：我们的官微最好还是能够做成“人性化”，让这个人与其他官微进行互动，跨入对方的粉丝圈子进行扩大影响。

第二：让官微之间的互动，可以制作话题，引发群众围观。

假如对方没有回应，我们可以通过私信让对方反应过来，共同吸引粉丝围观。

假设跟别的官微互动，别人不理你怎么办？没事，我们可以自己跟自己玩。我们利用一组子帐号互动，营造人性的感觉，创造故事情节，引发群众围观。比如著名的罗永浩的做法：

还有百度的做法：（PS:百度通常被百度系列产品成为“母后”）

我们在微博做内容的时候，可以把微博的结尾做成选择题或开放话题，吸引大家主动参与到答案中来，甚至会形成粉丝与粉丝间的版聊或互动。

通过互动，类似钓鱼执法那样，我们想怎么把人吊起来，让他们为我们所用。

我们平时就应该重点关注大V，只要他们一有动静，用最快的时间发出机智的回复，只要能戳中大V，说不准大V一高兴，就能引发大V的转评。

这条微博为杜蕾斯带来了1500多条的转发，你想现在找作业本这种大V转发一条微博，至少得5W-10W吧。所以说我们平时要多监视跟我们账号有关系、能互动起来的大V，想尽各种办法跟他们去做回应。

明星因为粉丝很多，所以抓住热点明星，对其进行正向入骨点评，同时@其各种粉丝团，往往能取得其忠实粉丝们的大量共鸣。

笔者在做别克的官微的时候，当时别克的整个品牌的调性是进取。所以呢，我们做了一系列以进取为主题，用进取的精神和态度来点评时下比较热点的人物。

当时黄贯中在我是歌手的时候的打架事件引发了争议，那我们的官微就调出来支持黄贯中，说黄贯中自己多么热爱音乐，坚持beyond纯粹的精神，然后@黄贯中和他的粉丝团，可能是当时在打架，看到有人在挺他，然后就脑袋一热把这条微博转发出去，转发出去之后呢，又有人在他的微博下面攻击他，然后黄贯中在把自己的反击转发出去，这等于把我们的微博转发了两次，价值是10W块钱的转发，我们一块钱不花！

其实平时别克的官微都是没有转发的，我们通过这种点评明星的方法带来了巨大的转大量，而且还不花钱。

因为大V平常基本不搭理咱们，所以我们可以主动为大V们制作他们需要的东西，我们可以想想他们最需要是什么，做他们要的内容，说不定手一滑，就帮你转发了。

我们曾经在运营完美世界影视的官微，当时庄雅婷出一本新书《我们如何走到这一步》，我们就做了一个内容，就是用一系列的图片对比情侣是如何从热恋到分手这一步的，然后就@庄雅婷，就得到庄雅婷的转发。当时为完美影视公司带来了总计三百多条的转发。

如果我们的内容做得不好，我们还有什么办法促进我们的微博曝光呢？这里我们有一些小技巧：

这是讲我们在发一些内容之后，我们可以预先准备一个小号。这个小号,在内容里面就埋了一个线索，是可以被人做神吐槽的，这个小号就是将这个神吐槽转发出来，然后推小号的神回复，进行二次转发，引发神最右。

百度有一个案例，就讲“男性被雷击中的概率是女性的6倍”，这里看上去也觉得没什么稀奇，但是我们找了一个小号，埋了一个神回复：不是因为男人喜欢发誓嘛？这个梗大家想到了吗？因为男人喜欢发誓，被雷击中的概率非常高。

就因为神回复，引发了大量的粉丝和段子手的免费转发，带来了大量的二次转发，当天就排在了热门微博排行榜的前三。

这个出发点是我们的账号的粉丝量遇到了一个瓶颈了，粉丝量已经固话了，很难上去，这时候你要想办法去切别人的圈层，比如说切进二次元圈层、明星的脑残粉圈层、哈韩圈层……你要做什么内容跟他们有关的，往往可能就能切近他们的圈层。

比如我们在迪士尼账号里，我们找了一些国外的素材，这些帅哥美女就是迪士尼的公主王子，这就相当于把迪士尼的经典人物进行二次元风格的重新设计，这个东西就戳中了粉丝，就纷纷转发，因为这个内容是属于他们的，他们爱看的，等于把原来的卡通、欢乐的迪士尼态度扩展到二次元的圈层，扩大了账号的影响力。

下一个案例是，我们做了好多明星的电视剧截图，纷纷艾特明星的脑残粉和粉丝团等等，因为总能戳中几个，也能带来了很不错的转发效果。

我们可以利用外围的内容平台，比如知乎、豆瓣、贴吧，第一我们通过这些地方对内容进行发酵，把这些内容炒火，然后再搬回到微博上；第二它可以变成你的内容源，你可以利用他产生一些内容，然后借鉴到你的内容创作上。

这举了例子，也是给别克做的，我在知乎上提了个问题：轿跑车怎么开才能显得帅？当时因为我们在推别克英朗的一款车，其实在这六面是植入了英朗的内容，还有照片，最后收到了47个非常高质量的回答，大家纷纷围绕开轿跑车怎么帅进行了大量UGC的创作，也都非常搞笑。然后我们把大家的内容又做成了微博成体，搬回到微博上去发布，也是引发了一个非常好的转发效果。

紧跟流行话题，制作一些积极响应的内容，为我们账号曝光，我们通过这些标签创造热门话题，自己还可以主动创造热点。

比如我们在赶集网的时候，做了一个叫“晒老板大赛”。因为之前在报告老板的视频里做一个内容植入，就讲王大锤如何被老板如何忽悠的？就这个时我们就做了一个晒老板忽悠大赛，显然大家说说老板是如何忽悠自己的，当时我们带上有奖转发，带上话题标签，写下老板忽悠你的一句话，就有机会获得iphone6。

但在实际运营中，我们发现特别有意思的一个事情，大家完全不是冲着奖品来的，而是真的想自己内心深处把老板忽悠自己的经历说出来的，你看最后转发了3万多条，评论了1万多条，真的是真实的用户，在这真心的想吐槽。最后这个话题阅读量3千多万，讨论4.5万。

其实之前讲到的十七招都是可以组合起来的，组合起来的效果可能会更好。

探索频道跟有妖气去做互动，有妖气发了一条微博：我是贝尔，今天我们来到被巨人占据玛利亚之墙，我会教大家如何应对巨人，在这个城市中存活下来。

这个贝尔当然是探索频道的代言人啦，这里面有三点：

至于还有其他连招式，还需要各位在以后的工作中自己去创造。

来源：馒头商学院