最近有一部都市剧比较火，《北上广不相信眼泪》，比起剧情和制作之类的话题，让这部剧火的是马伊琍和她因哺乳而下垂的胸部。

剧中的马伊琍画风基本上是这样——

因为这一点，这部剧遭到了网友的大量吐槽。不过，对于广告主和营销人来说，这部剧更让人吐槽的是其在广告植入中所犯的“错误”。

看了这部剧的人都会发现：

这样无孔不入丧心病狂的品牌植入也真是醉了，也因此《北上广不相信眼泪》一时间被网友称为电视剧里植入最夸张的一部！

最早带有商业性质的植入式广告出现在美国，在1929年，一则菠菜广告植入到了动画片《大力水手》中，正是这种商业性的广告植入，促成了1930年菠菜在美国的热卖。国内最早的植入式广告出现在1990年，在葛优主演的情景喜剧《编辑部的故事》中，植入了“百龙”矿泉水壶的广告，曾在市场上形成了一股“百龙”热。

近几年，只要是热播的电影、电视剧、真人秀等都可以看到企业品牌的身影，《咱们结婚吧》、《小爸爸》、《辣妈正传》、《何以笙箫默》……等热播的现代都市剧成为了植入广告的“富矿”，尤其是“时尚爱情题材”。观众在追剧和喜爱明星的同时，就这样接受着来自企业的各种品牌灌输。

然而，品牌植入也是一门儿技术活儿，花了钱却不一定能够买来好效果。品牌在做影视剧植入时一定要注意以下八个要点。

“虽说现在流行带剧情的广告，但不可以把广告当电视剧播出啊！”曾经有部叫《青瓷》的电视剧，播出时遭到众人疯狂吐槽，剧中的植入广告被批评太过生硬，吐槽最多的是“红牛”品牌的植入：只要是办公室白领，手里都拿着红牛，甚至有个镜头是电视台的女记者一脸欣慰地对朋友说，“要是没有这红牛，我早就晕菜了。”

显然，念台词式的植入方式非但起不到好的传播效果，还会让人生厌。

有些植入式广告为了展示产品的特点，完全不考虑剧中人物的身份、性格等人物属性，牵强附会，甚至脱离现实。这种本末倒置的做法违背了“电视第一、广告第二”的原则，也是电视剧植入式广告中最常见的问题。

让“鱼塘主”张翰成名的第一部青春偶像剧《一起来看流星雨》就是个典型例子：出身豪门的男主角带着女主角逛美特斯邦威的专卖店！而美特斯邦威主要面向中低端消费人群，这显然不符合男主角的“身份”。

电视剧制作方为了获得更大的广告收入，往往不会拒绝在同一部电视剧中植入同类商品或品牌的广告，这样就导致在同一电视剧里两个或多个同类品牌“短兵相接”，在电视剧受众既定的情况下，必然导致同类品牌的潜在消费者形成分流态势，影响同类的各个品牌的植入效果。

而在电视剧《爱情公寓》中，有“益达”和“绿箭”的两个植入广告。这两个品牌都是以口香糖为主要产品，本身就存在竞争关系，它们同时出现在剧中势必会导致两个品牌的利益撞车，影响到两个品牌的植入效应。这种现象在国产电视剧中屡见不鲜。

现在很多真人秀和综艺节目中，不少手机厂商都在植入，比如像《奔跑吧，兄弟》、《快乐大本营》等，都能看到某O和某V的手机冠名。除非是特别知名的大品牌，观众才会刻意关注，否则即使观众看到了，也不会留下什么深刻的印象，对于产品的功能和特征自然更无从所知。

正如有做影视植入的人抱怨：“花了重金植入国内某名导的一部电影，结果大家都不知道他们的东西是干嘛用的”。

把宣传企业产品和服务的广告植入到电视剧之中并使之完美的结合，是一种艺术，更是一门学问。如果广告植入的过多，会令观众产生厌倦感，达不到应有的宣传效果。但是，若植入广告的效果不明显，则难以影响观众，不能产生良好的宣传效果。

例如在电视剧《北京青年》中，主角们用的手机以及玩游戏时所用的平板电脑都是中兴的，但是，没有仔细的观察或者对品牌不了解的话，是很难发现该品牌的植入广告的。

电视剧植入式广告过多过杂，容易分散观众的注意力。由于电视剧植入式广告目前还没有比较规范的市场秩序，加上电视剧植入式广告确实有利可图，人们往往可以看到一部电视剧中会出现大量不同品牌的植入式广告。

在被誉为“每个80后必看的电视剧”《奋斗》中就出现了这种情况。《奋斗》全剧32集，但剧中植入式广告却涉及118个品牌，平均每集出现植入式广告近9次。

随着整合营销的发展，品牌商不会说剧集播出植入就算完成，他们还会尽可能地挖掘植入的剩余价值，比如伴随剧集播出推出一些线上线下的推广活动。

如《小爸爸》播出时，护肤品“御泥坊”和童装“绿盒子”就做了很多网上的营销，销售量较之前翻了几番。

《北上广不相信眼泪》虽说品牌植入太多，但也有亮点之处。如在整部剧集中，除了马伊琍、朱亚文、张兆辉等经验丰富的演员出演外，也有不少“非专业”的演员出现，比如猎聘网CEO戴科彬。

《北上广不相信眼泪》是戴科彬第一部影视作品，而且还是本色出演。以往大家看到他都是在地铁推广和分众传媒上，现在他以一个新的推广模式出现在大众面前。即将上映的电视剧《私房钱》和电影《杜拉拉》猎聘都参与其中。

是不是有点意思呢？创新，是任何行业兴旺发达的不竭动力。

品牌在考虑植入影视剧时，一定要深思熟虑，如果这些植入能够缔造经典，能够帮助观众强化和记忆影视内容，或者在某种程度上引发思考甚至帮助，那么这些植入就有市场，也有价值。

而如果仅仅是低级的、无趣的，为了植入而植入，那么在迎来观众骂声一片的同时，势必对于企业品牌也会产生巨大影响。

作者：蜗牛飞 来源：广告主网