10月 15篇

11月 23篇

12月 23篇

看完有什么感觉呢？

是“哇！都好想点开标题看看”，还是“啊，忘了刚才都看了什么”。

咪蒙的文章类型还是比较集中，好辨识，我分为3类，情感文，影评文，自我塑造文。

微信官方去年发布的数据显示，情感是最受关注的一个类目。咪蒙恰恰就经常写情感，70篇文章里，有52篇都是情感方面，主要分为2个系列，感情观和感情答疑。

举几个例子

感情观（鲜明的观点引发共鸣）：

• 《夫妻间最大的矛盾是什么？阶级！》

• 《为男人付出多少？底线是：你要输得起》

• 《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》

• 《只要前任老死不相往来，世界将变成美好的人间》

感情答疑（找多数人感兴趣的话题，引发好奇和思考）：

• 《异地恋怎么才能成功呢？》

• 《如何对付爱搞暧昧的男人？》

• 《记一件小事，什么时候该跟男人上床？》

接着是12篇影评文，

影评很重要的一点是：紧跟热点，有观点有态度。

从紧跟热点看：

港囧9月25日上映，咪蒙9月28日写了影评。

夏洛特烦恼、九层妖塔，解救吾先生9月30日上映，咪蒙国庆期间也立刻跟进了影评。

从有观点有态度看：

追热点容易遇到一个大问题——大家都在追，内容一个模子出来，容易审美疲劳。

这时候另辟蹊径很重要，咪蒙在她文章中也分享过：切入点要独到，因为热点话题一出来，所有公号都会写，相当于命题作文啊，不能人云亦云。

在其他公号讨论港囧好不好笑，怀念里面的粤语老歌时候，咪蒙站在赵薇这个角色的立场，讲了一般人看不到的部分，讲了令人唏嘘的现实——《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》，阅读量很快就100万+。

其他公号讨论夏洛特烦恼有多好笑时候，咪蒙冒出了一篇《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》

另外2篇就更观点鲜明了，敢爱敢恨，有态度！

以至于招惹了很多九层妖塔的粉丝，也有人留言问她是不是收了杨幂的钱。这种事容易引发话题，争议，爱你的人爱你入骨，恨你的人黑你到死。

《完了，这次我骂不成杨幂了》

《九层妖塔》妖你妈啊！

...

最后一类，是个人形象的塑造。

咪蒙对自己形象的塑造有几个鲜明的标签，厨艺很好的吃货，又矮又胖，逗比的连续创业者，孩子他妈，花痴，编剧梦想...

从她写过的一些文章中可见一斑：

• 《我承认，我就是个没尊严的吃货》

• 《我，一个矮子的史诗》

• 《看书是我治疗自卑的唯一方法》

• 《80本最棒的幼儿绘本推荐》

• 《我是如何成功地把一家公司开垮的》

...

接地气有木有啊！

不是那种高不可攀的白富美，而是很平凡！却很努力！很有感情的！活生生的！你我他！

一下子就拉近了亲近感和好感。

虽然我不认识咪蒙，但她的形象在我脑海里迅速建立起来了。当再去看她的文章时候，就感觉像在听一个好朋友讲故事。

除了塑造自己爱憎分明，努力，乐观的形象外，咪蒙在互动方面也做得不错。

遥记得仓老师说过，单向传播的公号价值不大，互动和内容2条腿走路。尤其在用户粘性，用户信任度的建立方面，互动真的很重要啊！

咪蒙在多数文章末尾，除了不忘打广告，一定还记得统一回答用户在后台的一些留言啊，关心啊！

当然，一定不止这么简单，就我看到的，她还在知乎上回答了与她有关的问题，诸如此类。还有很多，我未注意到的。

「 咪蒙为什么火了？ 」

一个公号火了，无数的公号小编们一定都想，都在探究为什么是它火了，而不是我。

从公众号的定位，到公众号运营，我们逐层来看。

任何一个公众号要先想清楚自己的定位：你是谁，通过公众号向谁提供什么，有什么特点？即你的目标用户是谁？你能给他们什么价值？

更直白地说，你做公号时候，请想清楚别人凭！什！么！要收听你啊！

用户基于哪些原因去收听一个公众号？

大家可以对号入座看看，你满足了哪一条或多条？

• 有用：不论是新闻资讯还是一些增量信息，大家关注的一定是对自己有用的，比如天气，交通，美食...

• 有趣：微博大号冷笑话都上市了啊，看到有趣的巨大市场了吧。

• 共鸣：现在大家都很自我啊，不是想看你自high啊，而是想让你帮他们更高逼格去表达他们自己啊！共鸣就是“和我有关”，“这不就是在说我嘛~”必须转转转

我们看看咪蒙是怎么做到的：

有用：知心的情感姐姐有木有！教你如何花式恋爱啊

• 《女人到底想要什么样的惊喜？》（潜台词：那些搞不懂女人的男人们还不快来看看）

• 《如何对付爱搞暧昧的男人？》（潜台词：遇到搞爱搞暧昧的男人别怕，我教你怎么对付！）

• 《十一长假宅在家里看什么剧？》（潜台词：十一长假没去旅游无聊？发啥呆呢，看这些剧啊！）

有趣：看完好想笑啊，好想分享啊，整个人都开心了

• 《我，一个矮子的史诗》

• 《我承认，我就是个没尊严的吃货》

• 《我是如何成功地把一家公司开垮的》

这是咪蒙的生活写照系，自黑的逗比欢乐多啊，很多人留言说看着看着笑着笑着就哭了啊

共鸣：尼玛！这写的明明是我啊！

• 《为什么我们要这么拼？》（那些正在奋斗的学霸，北漂们，必然转发）

• 《<康熙来了>教坏我们的那些事》（康熙迷们和伪康熙迷们一定转发了）

• 《当我说“你吃饭了吗”，我说的是”我好想你啊"》（那些在搞暧昧的人在默默转发）

安全感

不同人对“安全感”有不同理解，我的理解是，咪蒙通过自我形象的塑造，互动建立了用户对她的认识与信任，从而产生安全感。

其实咪蒙写文章时候一定不是按照这些方法去写，但是，传播度广的文章一定有规律和共性。

聊完了咪蒙70篇文章的内容及满足用户哪些需求后，说点公号运营方面的小不足吧（只是一种较常规的标准，你也可以说新奇特的公号就是要与众不同，不需要标准）

（图片截取西瓜君对公号的诊断）

发文不连续性：持续稳定的产出可以不断满足用户需求；

发文时间不固定：稳定的发文时间段，培养用户的主动阅读习惯；

配图随意：配图都是很有美感的插画，不过似乎和内容没有半毛钱关系。

这些都是“世俗”的观点，你要有公号运营规划，有栏目规划，定期保质量输出相应内容...

对于屌屌的号，完全可以不屑一顾。

呵呵。

「 公众号之外，咪蒙还在哪？ 」

你以为咪蒙只是公众号偶然火了吗？那可能有点天真了。

咪蒙新浪博客有416篇博文，最早的一篇是09年7月5日——《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》，阅读量10000+。

豆瓣最早一篇文章是12年6月12日——《我的爸爸，要结婚了》，获得了4428个喜欢。

这些不都是点点滴滴的积累吗？

此外，咪蒙先后还出过3本书，多多少少有点原始粉丝吧。

（咪蒙新浪微博，豆瓣，知乎和博客的数据）

这么看来，你还觉得咪蒙是突然冒出来随便写几篇文章就一炮而红吗？

没有功底的积累，平均一篇文章2-5k，你以为写起来很容易吗？（当然，咪蒙的背后有可能是个团队在运作）

没有原始粉丝的积累，从0开始变得人尽皆知？呵呵，真的是这样吗？

扯远了，说回来，我想聊聊的是“渠道”。

不论是咪蒙，还是很多公号运营者，承担的第一角色是——内容生产者。

做好内容并没有错，但只关注内容就不对了。

渠道也至关重要。

如果内容是1，渠道就是后面的0。

拿我举例吧，前阵我写了一篇文章《如何用互联网运营思维谈恋爱》，很幸运被张亮转发，阅读量600+，以往我在自己小号上发，阅读量大概50左右，翻了10多倍。在人人都是产品经理上，阅读量3000+，翻了60倍。

同样一篇文章，在正确的渠道下，能快速传播到它的目标用户人群。对你而言有了用户，对用户而言收获了有价值的内容。

在确定你的定位，用户及你拥有持续内容产出能力后，该认真思考通过哪些渠道去找到用户，传播内容？去熟悉，了解不同渠道的不同规则。

比如微信公号没有推荐位，需要靠用户主动去获取，传播，而今日头条就不同，根据你的内容标签匹配用户的兴趣标签，我没玩过今日头条，但看过一些文章大致意思说，头条更看重故事性，不同于微信偏向鸡汤系。

再比如，微博可能更偏向媒体属性，适合热点和娱乐性质短内容的传播等等。

不同渠道，一定是不同的玩法。

为什么咪蒙同时有微博，博客，豆瓣等发帖账号，却只在微信公号火了？

感兴趣的可以去看看，咪蒙在微信公号文章阅读，评论数爆表，但是在豆瓣，新浪博客却寥寥。

——不是一模一样的内容吗？

因为，不同渠道有不同的属性，规则，用户的使用习惯和喜好。这些都影响着用户的使用场景，和内容的传播途径。

正是有了原始积累，加上对的内容（厚积薄发），对的渠道，才让咪蒙变成了很多人知道的“毒舌”“偏激”咪蒙。

对那些眼红，觉得可以抄一把，不费力气就搞个大号出来的人，我真心想说一句，乖，洗洗睡吧。

本文来自人人都是产品经理

作者：希凌（公众号：希小凌慢游纪）