文/智谷趋势

脑洞历史观，这个名字大概会让许多微信公众号运营者觉得有些陌生。但是，正是这样一个微信圈子里并不出名的“自媒体”，却通过“头条号”这一新兴平台，短短半年内累积了3.6亿的阅读量。

3.6亿是什么概念？如果一个自媒体每天都有10万的阅读量，需要花上近10年时间，才能赶上脑洞历史观这半年的阅读量。

脑洞历史观的运营者蒋柳对“自媒体运营”有非常透彻的洞察，并能基于对受众心理的把握，屡屡制造刷爆全网的“爆款”标题。前段时间微信历史类大号纷纷转载的爆文《当韩信从屠夫的胯下钻过，看到一个影响他一生的东西》，正是出自他的手笔。

目前，已经有多家书商联系到在“头条号”上声名鹊起的“脑洞老师”，希望把他的历史文章结集出版。

同时运营“公众号”与“头条号”为“脑洞历史观”带来了什么？如何把握不同平台的受众需求？如何炮制出让人非点不可的标题？在这篇文章里，你都可以找到答案。

本文根据“脑洞老师”蒋柳在12月16日晚“新榜X头条号新媒体公开课第5期”上所做的分享内容整理。

如何把握不同平台的受众需求？如何炮制出让人非点不可的标题？在这篇文章里，你都可以找到答案。本文根据“脑洞老师”蒋柳在12月16日晚“新榜X头条号新媒体公开课第5期”上所做的分享内容整理。

微信主要靠订阅，你如果要获得很高的文章量，必须要有大量的粉丝。相比之下，头条号采取的是机器推送的方式。这样的一个好处就是，你不要很多的粉丝，哪怕是零粉丝，但是你的文章可能会获得好几百万的阅读。例如我的一个朋友，当他开通头条号时，订阅数是0，但第一篇文章就获得了370多万的阅读，这个在微信上是不可以想象。

头条号目前的发展非常迅速，已经成为了目前最重要的内容平台之一了，可能你现在觉得它不一定满足你的需求，但是它是一个变化很快的平台，具有很多的可能性。

事实上现在很多的这些大号已经开始在多平台上分发。我们也不必在一棵树上吊死。

怎么才能通吃公众号跟头条号呢？我个人总结是头条爱故事，微信爱鸡汤。

微信是一个鸡汤为王的地方，大家都爱讲情怀，如果你很会讲情怀，那么在微信上会很容易获得成功。最近很火的咪蒙，还有张德芬、AYAWAWA、六神磊磊读金庸，这些实质上都是鸡汤号。而头条号是一个故事为王的平台。

下面是最新一期的微信的原创阅读榜，除了娱乐、时政、健康之外，全是鸡汤文。

鸡汤文在微信受欢迎的原因，我个人觉得只有一个，那就是转发。鸡汤文的转发率是所有文章里最高的，而微信订阅的生命线是转发。

我运营了一个多月的微信公众号，什么类型的文章我都发过，就发现鸡汤文的转发率是非常高的：

这是一篇历史类的鸡汤，《为什么这么聪明却混得一般？因为你的聪明敌不过你的缺陷》，主要就是讲历史上的一些聪明人是怎么完蛋的。这篇文章，推送给了9000人，然后有6000人阅读，其中还有500人选择了转发。

相反的，另外一篇讲故事的文章，就完全不可能达到这个转发量，送达量8000，阅读2000，转发就只有37。

我以前发了很多故事型的文章，我的朋友、同学从来不转发，自从我写一些鸡汤文之后，他们纷纷转发我的文章。还要附上一句：这个作者脑洞老师是我的同学、我的朋友、我的同事。说得好像以前讲故事的那个脑洞不是他同学，不是他朋友，不是他的同事似的。所以，我总结了一下：转发是微信的生命线，鸡汤是转发的保证。

再给大家看一下我的头条号阅读靠前的文章：

可以看到，所有阅读很高的文章都是讲故事型的。可能有人要说，你以前发的都是故事型的啊，说不定讲情怀阅读也会比较高呢。那么，我再举一个例子，就是一个出名的公众号叫十点读书，也开了头条号，在头条号发的文章如下：

十点读书发的基本上都是鸡汤文。它在微信上很成功，有百万粉丝，10万+的阅读量，但到了头条号就只有一千多的阅读，有些连一百都没有破。很简单：水土不服。鸡汤可以在微信大行其道，但头条号爱故事。

有没有一种办法，能够通吃公众号和头条号？这个方法还是有的：就是故事加鸡汤。

我从上周起开始做了一些尝试，不再单独讲故事，而是把一些道理放到历史故事里说说，比如这一篇：

这篇文章主要讲的是怀才不遇时应该怎么办。举了两个例子，一个是王阳明，一个是唐伯虎。这一篇在头条号上的阅读量很不错。那么，它在微信上的阅读如何呢？

推送9000人，阅读2500，转发138。以我不到1万的粉丝来说，应该是比较满意的了。如果给我10万粉丝，我完全有信心把这篇文章做到10万＋。

为什么这样说呢，我们再看一篇文章。

这篇文章是讲生活中碰到人渣时我们该怎么办，也是一个历史心灵鸡汤，里面举了韩信、郭威、李渊的例子。这一篇在头条号的阅读不错，100万的推荐，20万的阅读，换成微信的打开率也是20%，而且它还有3000的转发。这个在我的文章里转发率也是要高于一般讲故事的。说明讲情怀的东西在头条号同样是受欢迎的，但要先包以故事。

相应的，比较一下它在微信上的情况：

我用SOGO微信搜索了一下，共搜到了近5000个结果。当然，他们转发的时候都按中国国情没有注明是转自脑洞历史观。其中有两个比较大的号，转发后阅读达到10万+，被我举报后，删除了。

如果我们把鸡汤装进故事里，用故事煲鸡汤，就可以在头条号和微信公众号同时获得不错的阅读。

现在是标题党横行的时代，起一个吸引人的标题是一个媒体人的基本素养。但另一方面，我们也要做一个有节操的标题党，可以夸张，但不可以浮夸。什么叫浮夸呢，就是内容撑不起标题。其实读者是很宽容的，他们如果觉得你的内容让他满意了，他不会介意你的标题有点过。比如上面提到过的《唐伯虎的春宫图为什么画得这么好？因为他懂这种技巧》。

看到标题，你可能以为要讲唐伯虎是怎么画出一流的春宫图的，按读者的话说，他们是脱了裤子点进来看的。但在文章里面，我讲的其实是怎么遇见最好的自己，跟春宫图一毛钱的关系都没有，甚至一幅暴露点的春宫图都没有。

然而读者很大度地原谅了我这个标题狗。读者是很宽容的，如果你的内容让他们满意，他们不介意你标题党一点。如果你的内容不好，哪怕标题很实在，他们也不会发表意见。

是不是公众号跟头条号的标题起一样就行了呢?我的建议是，在头条号，你的标题要体现故事性，因为头条号是故事为王。在微信，你的标题要有情怀，因为微信是鸡汤为王。

这里我们来做一个直观的对比，观察一下六神磊磊在头条号上的文章。

《金庸告诉王家卫，什么是最美的久别重逢》，这个标题是故事型的，阅读10万+，而《先生是个好称呼》，是鸡汤型的，阅读4000。

《东方不败一顿饭吃五头猪》是故事型的，100万阅读 。

而《三体的成功，组织是有贡献的》，是鸡汤体，而且是内涵标题，阅读8000。

《别装了，你们需要个毛的高僧大德》，这个是故事型的标题，50万阅读。

《当爹妈还能说话时，我们从不觉得那是好声音》，典型的鸡汤标题，4000阅读。

六神磊磊读金庸的文章几乎都是讲道理的，但是它都是用故事煲鸡汤。可以发现：如果他用故事来当标题，文章阅读量很高；当他用道理来当标题的时候，文章阅读量就比较低了。我想这是头条号跟微信之间的一些差异造成的。

微信是用户主导型。六神的文章在用户的脑海里已经形成了一个风格定势，无论他起什么标题，用户不会太在意，因为他们知道我打开了这些文章，就会看到自己想要的那种风格。但头条号是客户端主导的，它将大量的文章推送到了用户的面前，用户对文章的内容没有一个预期。当他打开头条号时，只有一个信息传递给他，就是标题，所以头条号要更注重标题。

还有一个很重要的原因：头条号的文章是靠机器推送给用户的。机器有它的优势，可以迅速地找到同类型的文章，然后按照兴趣瞬间地匹配海量用户。但是它也有它的劣势，就是它无法理解人类的情感。比如说《东方不败吃五头猪》那篇，它就会把内容推送给对东方不败感兴趣的读者。相比之下，《当爹妈还能说话时，我们从不觉得那是好声音》，机器就无法判断里面的关键是什么，因为“爹妈”、“说话”、“声音”这些词都不具备特性。如果改成《那英说：中国最好的声音就在你家里，听到后记得转身》，机器就能够迅速判断，并把内容推送给对那英感兴趣的受众。

有没有可能一个标题，既体现故事性，又能体现情怀呢？当然有的，比如《当韩信从屠夫的胯下钻过，看到一个影响他一生的东西》。这篇文章，我采取头条号跟公众号用同一个标题的策略，都取得了很好的效果。

再比如六神磊磊的《武侠江湖：金庸写人间，古龙写天涯》，《东方不败一顿饭吃五头猪》，都是很不错的例子。

总结来说，头条爱故事，微信爱鸡汤，我们最好用故事煲鸡汤，然后在头条起一个故事型的标题，微信起一个鸡汤体的标题。当然，标题又有故事又有鸡汤就更好了。

还有一个小技巧，就是保持头条号首发，而不是在微信首发。

为什么呢？因为头条号有一个消重机制，这也是为了保护原创。第一个发的，会获得推荐，第二个发的则不会有太大的推荐。

这里有一个小故事，9月份的时候参加了“头条号创作者大会”，在大会上，坐在我旁边的是一位知名作家，他有一个很好的博客，阅读量很高，他同时也开了一个头条号。他告诉我，他的文章在头条号上的阅读不高。他主要写盗墓相关的文章，这个类型的文章照常理来说是很受欢迎的。为什么阅读不高呢？一问才知道，他总是先发博客，然后把以前的老文章发到头条号。这样一来，头条号一对比，发现这个文章以前在网上有过了。就不会推荐了。后来，我建议他先在头条号发，然后再发到博客上。回去之后，他改变策略，马上冲到了排行榜上的前列。