“只运营5个月，拿着一张企划书就拉到了启动资金，你们的粉丝一定很多吧？”

铅笔道的联合创始人戎枳潓告诉浑水，他们的公众号目前只有3w粉丝。

在融资路上，他们遇到了4位贵人。

NO1

铅笔道是谁？

近日，公众号铅笔道完成了480w天使轮融资，投资方为猎聘网CEO戴科彬，K2VC(险峰长青)、真格基金，BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）。

创始人王方曾是北京晨报的记者，铅笔道专注报道已经获得融资的创业项目。注重方法论，不卖软文，不写黑文，不收任何费用。团队约定：如有违背，自动退出。

每篇文章一定会出现笔者和受访者的共同担保，“受访者某某已确认文中数据真实，铅笔道愿与他一起为此文作信任背书。”

5个月的内容创业后，他们的阅读量达到了240w。

为什么专注于报道已融完资的创业者？

创始人王方曾是北京晨报的记者，去年9月他接受采访时回答：

“现在投资机构太多了，过去互联网十年把没钱的人变得有钱，后来他们都变成天使，这些投资机构都需要做品牌，然后就需要找媒体，这种媒体几乎都是要钱的，不过我们愿意免费来做这些事，我认为我们的内容应该是稍高于平均水平的，相信他们会选择我们。”

NO2

51平米坐8个人，CEO月薪4500，平均年龄24岁

今年6月，几个年轻人在中关村创业大街附近租了一间月租5000的办公室，在这块51平米的地方创立了铅笔道。“铅笔道”还有“钱必到”的意思，有创业者融资顺利的寓意。

王方，创始人，3.5年媒体经验，前北京晨报记者。

戎枳潓，联合创始人，前WeMedia市场总监，1年媒体经验，2年市场经验。

薛婷，联合创始人，1年媒体经验。

孔明明，联合创始人，2年媒体经验。

创始团队都是内容出身，薛婷负责运营，枳潓负责市场，孔明明负责内容，王方前期负责招人和拉投资，后期会专注融资。

初期团队的工资很低，王方的薪水是4500，其他人也只是几千块。但他们并不在意眼前的工资，更看重用户和影响力的积累。铅笔道成本很低，网站开销一两万，办公室一年6万，人力成本20万，初期融资可以让他们撑很久。

如今团队已经扩充到8人，4男4女，有前36氪记者，有中央民族大学新闻研究生，有牛津布鲁克斯海归硕士，年轻貌美，平均年龄不到24岁。未来1~2年，铅笔道会继续专注内容，覆盖更多创业者。

NO3

“内容”诞生记

15年8月11日，铅笔道文章深挖了14家知名巨头的虚假融资内幕。

“主角涵盖360、迅雷、京东、陌陌、唯品会、YY等巨头。其中，刘强东称京东C轮融15亿美元 实际9.61亿美元；陌陌传B轮融资4千万美元，实际仅1800万美元；迅雷冲击IPO失败 融资3750万称5千万美元……”

他们浏览了60多家上市公司财报，《融资打假：14大上市公司虚假融资 最多注水5.39亿美元》一炮而红。在只有700个种子用户的前提下，这篇文章阅读量破3w+，三天增粉5k+。

但爆料的激情不能永远澎湃，铅笔道开始考虑如何持续生产内容。

FreeS、真格、极客帮等投资机构纷纷抛来橄榄枝，提供了大量创业项目。第一篇写的是FreeS投的项目——“植观”，也固定了日后的报道格式：以案例的形式、约3000字的文章长度，谈创业故事、融资历程。

提到公众号写作技巧，王方说，写文章要抓创始人或投资机构。多写故事，少做评论，减少阅读障碍。

铅笔道报道了200个真实融到钱的有趣项目：

《融资1000万，他与3万用户一起玩cosplay，已创作1.4万部作品》

“语戏”是贾裴军为二次元群体打造的语C(语言Cosplay)平台：一位玩家发起“戏梗”，设定剧情纲要、角色和规则；其他人从各自角色视角出发，共同创作一部文字作品。

《融资2000万美元 无需面签 15个月130万用户在他这申请贷款60亿元》

“我来贷”正式上线。它是一个互联网金融平台，为有资金需求的年轻人（学生、工薪族）提供贷款服务。其推出的手机端，可让用户在手机上完成借款，无需面签。

《融资1165万 他钟情于“克制”的情趣社交 让 1100万用户温和谈性》

“嗨音”创始人苗建卓曾在微博扮演女性“白虎KISI姸”。这款反熟人的情趣社交App只能单方面关注，没有跟帖、没有朋友圈，人们进入不同频道发布内容，唯一的交流途径就是私聊。

NO4

融资480万的四位贵人

“刚过去的5月，我们空拿一张BP（商业计划书），寻找了3位投资人，没想到的是，3位投资人都想投。我们选择了其中一位：20日约聊，40分钟敲定，隔日融资到账。”——《不说谎的融资媒体铅笔道：14大上市公司虚假融资》

猎聘网的CEO给了铅笔道50w的启动资金，“知道你们不赚钱，也不指望你们回报，我只是不计成本地投入”。

从8月份运营至今，不过5个月。铅笔道像雪球一样，滚动扩充着资本。

1个月后，东三环泰康金融大厦29层。在那里他们见到了K2VC的创始合伙人陈科屹，获得了天使投资。

2个月后，国贸大厦一座，真格创始人徐小平一边吃着关东煮一边听他们讲未来要干的事儿。徐老师笑谈，铅笔道有点像他想法的践行者。他还说，自己曾有志谋划一个“秘密组织”，专门打击虚假融资现象。

隔天，三里屯新元素，他们遇见了BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）的汪天凡。20天后，这个眼睛会放光的投资人发来信息，BAI愿意投资铅笔道。

至此，铅笔道累计获得480万元（含50万元启动资金）天使轮融资，投资方为K2VC、真格基金、BAI及Rick。

NO5

铅笔道未来的商业模式

除了公众号，铅笔道还有自己的网站。网站有策划和案例两个模块，去年7月就发布了第一篇文章，比公众号首篇推送还要早。

2015年10月下旬，王方接受极牛采访时提到铅笔道的商业模式：

“目前日常运营完全靠融资。未来铅笔道会把所有采访过的创业项目结构整合，做出金融版的数据库，在投资人投资项目时，扮演财务报表的角色。铅笔道正在努力做品牌，为以后数据库的真实性做铺垫。

王方认为，以后公司上市的门槛会越来越低，迟早有一天会降到零。非上市公司和上市公司是没有区别的。“那个时候，人们就会看到铅笔道的巨大价值。”

“现在的铅笔道是一家媒体，未来是一家数据公司，如果政策放开的话我们可能会做成一家交易所。”