前几天有一个H5推广的案例诞生，是关于付费传播。现在H5应用或者游戏、活动页面做出来后，如何推广成为最大的难题。付费传播成为解决这种难题的方式方法之一。

推广结束后，当事人写了一篇文章分享给我，真实、有料，也提及到了我现在工作的企业及产品，干脆在这里分享给大家看看。看看一线的真实推广大概是什么样子。

“吴亦凡即将入伍？！”

H5刷爆朋友圈以后，我们这些做H5的陷入深深的思考之中，今后各种H5推广又要提高到“吴亦凡”的标准。怎么办？

先分享一个刚刚做的案例曲线：

8小时朋友圈10万UV，47万PV，在15点左右数据快速上升，几乎形成了病毒式的传播，16点后因为微信API接口调用达到上限，然而UV变化不大，说明很多用户通过朋友圈已分享的内容使用并转发。修复后再度上线，在没有继续推广的情况下，使用人数再次飙升，说明我们的产品已经完成了冷启动：

找到目标用户、目标用户分享到朋友圈、朋友圈好友使用并再度分享……

这个数据怎么得来的？我们先分析一下，H5推广，这个世纪性的难题，难在哪里：

1、渠道单一：都想在微信里推广，让更多的人看到、分享、形成病毒扩散，然而跟微信相关的推广渠道只有微信公众号、朋友圈广告，还有一个隐性渠道微信群发红包。

2、资源缺乏：比渠道单一更麻烦的是缺乏资源，朋友圈广告20万起投，微信公众号转化率极低，大约是1000个阅读有1个点击阅读原文。

3、时效性强：H5的病毒式营销，需要短时间高密度（大量的用户）使用和分享，才会出现“刷爆朋友圈”，如果时间线拉长到一天两天或者更长时间，传播弱了，效果自然差强人意。

因此，推广H5的难点在于如何快速获取巨大量的微信资源，在最短时间内快速参与分享。

策略制定后，我们选择推广渠道，预算有限，朋友圈广告和微信公众号基本不会选择，率先从各种微信群发红包求分享开始，30个红包，30个群，包括找朋友转发，实际效果很差，我们觉得是用户分散，很难形成规模，这次传播必然失败。

换渠道，目标：

1、微信渠道；2、资源丰富；3、可以快速完成，形成规模效应。

于是我们选择了微号推：

1、2分钟推送26734个精准用户，8分钟3972个真实用户分享到自己的朋友圈；

2、总消耗1万元，每个真实用户成本2.5元；

3、15分钟系统宕机，1万元带来8.4万PV，2.8万独立UV，1.2万人参与活动。

现在来总结这个事情，做一次“吴亦凡”类的H5传播需要两个方面因素：

其一，牛逼的内容。牛逼极致如“吴亦凡即将入伍？！”或者如安的鸡尾酒“颜值抵钱”活动内容有趣，自身能够吸引用户参与分享，简言之，内容有病毒扩散的基因。

其二，牛逼的传播利器。微号推推广，短期引爆大量种子用户关注，进而带动更多的用户产生裂变。

H5传播利器，几个原因：

1、朋友圈：现今活跃度最高，分享最便捷的平台。没有之一。

2、真人分享：真人分享可以带来信任背书，加快分享速度，据统计，真人分享的点击率是朋友圈广告的10倍，二次分享是朋友圈广告的40倍。

3、瞬时引爆：10分钟以内开始分享转发，迅速形成规模。

4、性价比高：2块钱可以买到一个用户分享H5，并且有足够的用户帮助分享，快速扩大影响，形成“刷爆朋友圈”效应。

5、红利期：现在是朋友圈的红利期，红利代表用户愿意尝试新的玩法，凡客体在微博初期才能成功，碧浪段子手放在今时今日也很难成为经典。如果有性价比高的方法，要想办法抓住。